宣传发动营造浓厚氛围
“好客山东贺年会”是大众的节日，需要大众的广泛参与;吸引大众参与，首先需要大众对其有广泛的熟识和认可;而宣传发动，就是连接大众与“节日”的红线。
“吸引力”的营造需要氛围载体。为营造这种氛围，济南市赶制了 1.3万面道旗、3万面彩旗、 5000份产品手册、2万个贺年会福包、3万份不干胶贴纸花等贺年会宣传材料，分派到全市各旅游企业、重点街区、购物商场及各窗口单位;泉乐坊内街、济南名优小吃城等五条街区在贺年会期间将张灯结彩，成为主要载体。
长途汽车站、火车站是服务窗口，更是氛围营造的“堡垒”。聊城汽车站门口、大厅、售票口都已张贴了“好客山东贺年会”宣传海报，工作人员主动向人们介绍贺年会相关情况，;济南长途汽车总站、火车站广场长运站、长途汽车南站等，将在贺年会期间悬挂摆放贺年会宣传品;长途汽车总站还为贺年会活动设立专门售票窗口，济南机场广场增加了一个15米高的3面旋转广告体，宣传贺年会。
媒体是宣传造势的阵地，烟台市在多家媒体设置了贺年会专栏和专题节目，与中华网、乐途旅游网、同程网、水母网等网站合作，加大对贺年会产品、活动的宣传;滨州借鉴省旅游局“捆绑营销”概念，以买断部分广告时段和版面的方式，自12月下旬起，在滨州市电视台等媒体对“ 贺年会”实现阶段覆盖式宣传。
泰安市旅游局与媒体联合开展贺年会知识大奖赛和“我最喜爱的贺年会”产品评选两大活动，宣传贺年会。并设置万元现金大奖和贺年游、贺年宴、贺年礼奖品，调动全民参与的积极性，提高贺年会品牌的认知度和群众参与度。
日照市别开生面，举办了好客山东“贺年娃”大赛，以贺年会卡通人物“福福、乐乐”为原型，以日照学龄前儿童为对象，进行了“贺年娃”才艺表演大赛。目前，海选已进入尾声。
元旦活动开启新年精彩
元旦是“好客山东贺年会”打响第一炮的重要节点，事关贺年会活动开局的走向。在这一关键节点来临之际，各市已蓄势待发，预备开启精彩新岁。 既然是新岁贺年，“迎新”自然是不二主题。济宁市将于元月一日在曲阜明故城(三孔)景区举办新年祈福鸣钟盛典活动，在新年第一缕阳光来临时，由市领导和游客代表共同敲响新年第一声钟声，并开展祈福活动;威海将于1月1日在成山头风景区的好运角举行具有民俗特色的拜日祭海活动，迎接新年的第一缕曙光，成山头景区附近的渔村村民将和游客一起进行祈福仪式;烟台市90多家景区在元旦期间将举办各项活动300多场次，三仙山景区、塔山游乐城等景区将在12月31日组织市民和游客开展跨年倒计时和撞响新年钟声活动，南山旅游区将举办元旦祈福法会活动。
贺岁少不了民俗活动的映衬。泰安挖掘泰山文化，决定从2011年起，每年元旦举行“柴望祈福”仪式，以此作为辞旧迎新的标志性活动，并逐步将其打造成为贺年会新亮点;菏泽市在1月1日将举行牡丹区牡丹商业步行街等主题街区开街仪式，同时举办秧歌、高跷、抬阁、斗鸡、斗羊等民俗表演等。
众多的贺年会节目和活动背后，娱乐大众是根本目的。文登将在元旦借全省农村文化艺术节开幕式在这里举办的机遇，与“好客山东贺年会”结合，演绎文旅一家亲;沂水1月1日将在主题街区组织文艺演出，开展“贺年会沂蒙风味小吃荟萃”、“过大年、购年货”旅游购物节以及“民俗文艺表演艺术节”等活动，日照市推出商旅优惠大礼包，将于1月1日向全市及全省推出5 万份2011“好客山东、多彩日照”商旅优惠大礼包。
营销劲风吹旺贺年市场
如果说产品是贺年会活动的载体，产品营销则是吹旺火焰的劲风。在17市尽显其能之下，营销劲风正在吹旺贺年市场。
济南整合资源，针对不同的家庭组合和消费特点，设计了悠活二人行、温馨三人行、孝心四人行、合家欢五人行等四个两日游主题线路;东营开展“好客山东·福满东营”春联征集、万盏福灯映东营活动，征集、制作一批春联、贺年会福灯、贺年会福字等产品，装扮街区、饭店、景区，也向游客及千家万户赠送节日祈福;菏泽市在修建了恒温牡丹馆，保证“天天看牡丹”奇观的同时，将在全市所有星级旅游饭店推出“牡丹贺年宴”，并面向游客和社区居民家庭推出“贺年宴”优惠酬宾菜谱;莱芜按照市场需求，研发独具特色的“贺年礼”产品，并统一采用贺年会标识。目前，齐鲁干烘茶、顺香斋香肠等一大批旅游企业正在积极开发生产“贺年礼”系列产品;淄博积极挖掘民俗，将举办元宵灯会、“五音戏”、“芯子”、秧歌、高跷和锣鼓、舞龙舞狮民俗表演以及民间气功、传统戏法、杂耍民间艺人表演等“贺年乐”活动;枣庄全市各级各部门围绕“非常枣庄·欢乐古城”活动主题，推出了“福满滕州”购物节、台儿庄千年古城大庙会等创意产品。
惠民是营销整合之本。济宁在贺年会活动期间，组织主要旅游景区拿出8万张、价值300万元的门票，免费赠送省内外旅行社及涉旅企业;青岛整合航空、景点、酒店等资源，推出特惠价格：崂山等20余家景区点推出了门票团队价格基础上半价优惠;山航等航空公司向青岛 20家指定旅行社推出了北京、上海往返青岛 199元等特惠团队机票;青岛主要星级酒店向指定旅行社提供特惠团队房价，三星级酒店不超过100元，四星级酒店不超过 200 元，五星级酒店不超过400元;潍坊市广泛开展商旅结合，旅游局、商务局、广播影视集团等单位联合主办系列活动，吸引广大市民积极参与;莱芜开展全市旅游景区“免费开放”活动，莱芜战役纪念馆、莲花山、王石门、华山、龙山、笔架山等景区，将在贺年会期间免费向市民开放。
境外营销是贺年会的重要舞台，枣庄策划了“去最有年味的古城过大年”特色线路，吸引台胞、侨胞;威海中旅组织国内40多家旅行社经理赴韩国推介贺年会旅游产品，预计贺年会期间将有 1500 名韩国游客来山东感受贺年会的氛围;威海国旅也已邀请30多家俄罗斯旅行商来威踩线，将组织俄罗斯游客来威海过大年，实现威海俄罗斯游客冬季旅游的新突破。
高端指路灯和基层支承点
贺年会的红火推进，离不开各市决策者的高端领导和各部门之间的协同努力。
在泰安，市委书记杨鲁豫、市长李洪峰、市委副书记(市旅工委主任)王云鹏、副市长林华勇亲自听取贺年会情况汇报，要求要动员各有关方面，精心办好贺年会，并成立了“好客泰安贺年会”活动领导小组;在威海，市委、市政府组织20个市直部门参与贺年会，市委副书记、市长孙述涛亲自听取威海贺年会专项旅游产品策划、活动安排、优惠政策等工作汇报，要求旅游部门统筹兼顾，强化协调，市政府分管旅游工作的副市长刘茂德多次召开市直相关部门专题协调会，搭建旅游与文化、交通、体育、商贸、餐饮、娱乐融合发展的平台;在临沂，市长张少军听取汇报，市委、市政府成立了以市委常委、副市长刘晓同志任组长，市直相关部门负责人为成员的“好客山东亲情沂蒙贺年会”活动领导小组，并对各县市区、各部门开展贺年会工作进行定期督查。
高端领导畅通协调渠道，淄博组织市直12个主办单位对各区县、高新区贺年会工作进行督查;烟台市成立了由市直26个部门、单位为成员的2011年好客山东贺年会领导小组，由市政府办公室印发了专门工作方案;青岛市旅游、宣传、商务、城建、文化、财政、交通、宗教等部门以及 12区市政府联合行动，齐抓共管;德州市整合妇联、文化部门等资源，联合开展贺年会主题活动。
一个大众性活动的成功，需要高端指路灯，也需要基层支承点。好客山东贺年会的火热推进，离不开各级领导的决策协调，更有赖于县区等基层单位的有力承接。
如青岛市南区整合辖区优势旅游资源，精选旅游、餐饮、住宿、商业、娱乐等行业的优秀企业，推出青岛·市南欢乐旅游大礼包10万份并获得中国旅游协会颁发的休闲旅游营销创新奖，市南区旅游局张新局长获得休闲旅游贡献奖;临沂市沂水县拨出20万元专项资金，统一制作贺年会招贴画等宣传品，发放相关单位、旅游和涉旅企业规范使用。
上下通畅，各方合力还在加强构筑“贺年会”活动安全网络。山东省旅游局与各市旅游局签署责任状、各市旅游局与辖区内旅行社等企业签订责任状，层层落实，确保少出疏漏、不出疏漏。这样有效的工作方式得到省领导及社会各界的肯定。在贺年会活动的筹备中，青岛、临沂、烟台、德州、潍坊、泰安等地纷纷创新方法，强化安全工作：督导检查各旅行社严格完善用车合同，抓好旅游团队用车安全，严禁“黑车”上路，确保旅游团队旅途安全;积极协调配合公安、交通、卫生、质监等部门开展安全检查督导，发现问题限期整改，及时消除各种不安全隐患，切实做到整体上有部署、行业上有检查、责任上有落实、行动上有效果，确保贺年会活动安全有序地顺利开展。 (胡 伟)
相关阅读