“其兴也勃，其亡也忽”———连日来，关于张悟本从神坛迅速跌落，总让人不时想起这句话。真是世事无常，从巅峰到深渊，从极盛到极衰，形势转折之快，犹如摧枯拉朽。几乎没有人明白这毕竟是为什么，所看到的是一出真实的人间活报剧，从“捧杀”到“棒杀”，从一种狂欢，走向另一种狂欢。
本周当“红”人物，当属从养生神坛上走下来的张悟本。
“喝绿豆汤、生吃长条茄子可治疑难杂症”……日前，随着湖南卫视《百科全说》热播，全民掀起养生热；“厨房就是你家药房”、“隔壁菜市场就是最好的医院”，食疗养生全民推重；号称京城最贵中医的张悟本也顺理成章成为“养生专家”，挂号费2000元/次，排到了2011年。不过就在前几天，张悟本书籍撤架，“悟本堂”被北京工商卫生部门清查后，助张悟本走红的《百科全说》栏目也传出噩耗———将于6月7日暂别荧屏。
经过媒体的深挖细究，还原了一个真实的张悟本：高中毕业后没考上大学，1981年进纺织厂当了一名工人。1997年下岗后，卖过小商品，卖过安利的产品，后来又卖钙片……他的走红，可谓剑走偏锋，在他嘴里绿豆、白萝卜、长茄子成了包治百病的良药。他的一套“理论”是由其奇特的背景支撑的：“北京大学医学部接收过教导，四代中医世家，6岁从父学医，而其父是中央领导的保健医生……”现在媒体查明，这一切都是假的，是策划团队为包装他进行编造的。 (小文)
他，让人感到意外而新鲜
从现在媒体披露的发迹史来看，张悟本的“折腾”之路，还是有些波折与故事的。但在许多人的印象里，张悟本的爆红，几乎就是一夜之间的事，甚至，很多人深深地记住了他那张很大众的脸，却依然不知道他的名字。不过，不知其名有什么关系？模仿一下张悟本习惯性的用语方法：脸熟不就行了嘛。中分头、放光的长圆脸，还有中式上衣，更为引人注视标，是他那一口充满风趣风趣的北京土话。
就营造现场后果来讲，机灵风趣同时也带点尖酸苛刻的北京方言，完整不输于当今以赵本山为代表的东北方言。张悟本的走红，必定程度上得益于其伶牙俐齿的京腔京韵。他的机灵风趣，能够在很短时间内将人的注意力抓住，否则他很难争取到更多的观众。例如，在一次电视节目中，张悟本绝对不主意吃隔夜菜，尤其反对将隔夜菜加热后再吃。而面对现场观众有菜吃不完如何处理的疑问，张悟本并不正面答复，而是很让提问者憋了一下：少做点菜不就完了嘛！
这样的临场应变，简直就是一种头脑急转弯。此时人们注意的并不是其主意中有否科学道理，而是语言魅力引发的精力高兴。这种语言上的出人意料，在张悟本的节目中比比皆是，人们想不看都不容易。
张悟本对语言的个性化应用，与其绿豆、长茄子、白萝卜的新奇理论有异曲同工之处，它们是如此让人感到出乎意料的新鲜，从而共同构成了所谓的“神医”形象。
应当注意到，在张悟本的众多粉丝中，绝非仅仅夕阳红的老年人。青年，应当是其受众的主体群体。让张悟本走红全国的湖南卫视《百科全说》节目，本质上是一个娱乐性节目，其面向的人群，与湖南卫视其他的娱乐节目一样，完整是“80后”“90后”这样的年轻的群体。将惯常认识中繁琐、无味的养生讲座娱乐化，使其拥有崭新包装从而获得截然不同的受众，是《百科全说》俾睨同侪的决定因素。
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