7月27日，国家旅游局与香港旅游发展局（以下简称旅发局）在京联合举办深化推广“优质诚信香港游”发布会，以全新形象大使小猪麦兜为代言，再次推出一系列“优质诚信香港游”新举动，包含在利用网络平台加强全国笼罩的同时，通过新增23家合作旅行社，将直接参与这一打算的城市从目前的18个扩大至27个，让“优质诚信香港游”更快、更多地笼罩内地城市。
香港旅发局局主席田北俊(左二)、香港旅发局总干事刘镇汉(右一)、国家旅游局港澳台旅游事务司司长满宏卫与麦兜合影旅发局主席田北俊、总干事刘镇汉以及国家旅游局港澳台司司长满宏卫共同出席了此次发布会。而深受人们爱好的正直仁慈、浑厚纯朴的小猪麦兜，也作为“优质诚信香港游”的形象大使首度正式亮相。运动现场，小猪麦兜不仅明白亮出“优质诚信香港游”最具竞争力的三大诚信保证——“无逼迫购物、无自费项目、无附加费”，更向大家倾情推荐“自由自在兜香港”旅游锦囊，让“优质诚信香港游”更加旗帜鲜明。
旅发局主席田北俊表现：“‘优质诚信香港游’是一项专门针对内地市场的推广打算。此次旅发局之所以有创意地请麦兜出任‘优质诚信香港游’形象大使，就是想用人们喜闻乐见的小麦兜让优质旅游深入人心，领导宽大花费者选择有品德保障的旅游产品。作为香港原创、脍炙人口的卡通人物，小猪麦兜憨态可掬的形象与“优质诚信香港游”所具备的讲诚信、有品德的核心内涵不谋而合。”
国家旅游局港澳台司司长满宏卫表现：“香港是内地旅客的热门目标地，国家旅游局一直高度器重内地旅客在港期间旅游权益的保障。此次，国家旅游局一如既往大力支撑旅发局深化推广‘优质诚信香港游’，就是盼望宽大花费者在选择旅行社和旅行产品时能够有理性地选择有品德保证的服务，谨慎签订旅游合同，严防购物陷阱，理性花费，合理维权。”
目前，在全国27个城市中，旅发局已经与78家旅行社直接建立“优质诚信香港游”合作，所有合作旅行社都已开辟“优质诚信香港游”网上专柜，其中包含两家全国性旅游网站。参与合作的旅行社派代表来到运动现场，共同参加了支撑“优质诚信香港游”联合举动，承诺用“优质诚信香港游”为内地赴港游客供给高品德旅游保障，共同推动香港游健康、有序地发展。
“优质诚信香港游”是由国家旅游局与香港旅游发展局于2006年底共同提倡推出、在各地与当地旅游局共同实行的专项旅游产品打算，其重要标记就是在合作旅行社内设立专柜、专人、专线为旅客供给专业的香港游服务。每逢香港举办大型盛事运动和内地旅客的出游旺季，旅发局都会与各合作旅行社推出“优质诚信香港游”产品，领导花费者理性花费。
来自旅发局的最新统计数字显示，6月份的单月访港旅客数字以2,619,722人次创下历年纪录，较去年同期增加43.5%，其中内地赴港旅客为1,564,062人次，较去年同期有高达54.5%的增加。在“2010香港节庆年”的年度主题下，目前的“香港夏日盛会”正吸引着全国各地的乐购人群，而即将到来的9-10月“万圣狂欢月”更将带来茂盛的内地赴港客流。
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