“过去是‘巧妇难为无米之炊’，现在是‘巧妇为难多米之炊’。”评价六月20余部影片排队上映的局面，上海联和院线副总经理吴鹤沪如此比喻。
新片密集，要在影院排片中脱颖而出，继而在票房榜上盘踞一席之地，对于多数国产片，特别是中小影片来说，除了惯例营销之外，“奇招”迭出。年轻导演李芳芳的电影处女作《80后》就发布，本月25日正式上映前，在北京、杭州、上海、深圳等地进行10天免费放映。出品方称，目前国内电影市场良莠不齐，观众常常抱怨被烂片忽悠；既然退票制不可行，就请观众“试吃”——“吃”好了，再把口碑传出去。
免费放映博眼球
“导演你没听说过，演员全部是新人，我知道，这样的电影想走出来，很难。”以“80后”成长故事为背景的电影《80后》本月下旬将在国内上映。尽管此前在多所大学的试映取得好评，但导演李芳芳对于影片上映远景的估计不敢乐观。
没有大明星，没有大场面，也非警匪、工夫等吸引眼球的题材，作为从业多年的发行界资深人士，吴鹤沪曾总结电影市场最能卖钱的题材无非“打打杀杀、谈情说爱”，《80后》显然都沾不上边。在上海国际电影节期间举办发布会的《80后》，发布了一个颇让人吃惊的“决定”：电影上映前，将在全国多个城市进行10天免费放映。
等待试吃传口碑
对于《80后》祭出的这一“空前”的免费观影大旗，有人贴上了一个颇时兴的标签——电影与观众来一次 “试婚”。片方则说，灵感来自饭店推出新菜品的“试吃”运动——电影退票有难度，不如免费请你看。
对于这一颇有些“出格”的举动，出品方说明，因为对影片质量有充分信心，盼望借助“试吃”，观众的口碑传播为影片正式上映铺路。而导演李芳芳则表现，之所以能够如此大手笔地请观众免费看片，是因为影片已经收回成本，不仅获得了高额商业援助，海外发行权也已陆续卖出。
恐“赔了夫人又折兵”
请观众免费看电影，真能让小片在激烈市场竞争中杀出一条“血路”吗？ 对于电影“试吃”促销，也有业内人士提出质疑：有免费，谁还“吃”付费？免费放十天，只能说片方够慷慨。尽管《80后》出品方宣称，只要片子好，就不怕“试吃”，“吃”着好的麻烦多推荐。但这样的电影“试吃”运动，在市场上能够产生多大反应，后果仍然殊为可疑。
“‘试吃’可以，问题是，在什么处所‘吃’，在什么时段‘吃’？ ”对于《80后》的免费“试吃”，一位发行界人士指出，片方盼望借助“试吃”传播口碑，但影院的排片空间有限，哪些影院、哪些时段可认为“试吃”让路？如果“试吃”场次只能安排在非热门时段的某几个工作日上午放上几场，传播口碑只能是片方的美好愿望，电影观众如今的选择太多，“免费”恐怕“赔了夫人又折兵”。(记者 施晨露)
“试吃”的行动艺术
电影多了，好电影多了吗？电影圈里，上一个热门话题是“退票”。观众“吃”完一部电影不满意，要向“厨子”求“退票”。“厨子”们的说法是，既然已经“吃”完了，怎么可能再“退货”？除非你把看电影的记忆给还回来。
“退票”不可行，电影圈又适时推出了一个新概念“试吃”——既然不要你掏钱，就不存在退票问题，直接请你免费品尝，味道好，“吃”完了还能给朋友推荐；味道不好，抹一抹嘴直接走人。
看起来“试吃”比“退票”更进一步，细想之下，“试吃”更像是电影营销的又一种新型“行动艺术”。就连“试吃”的供给者，《80后》的导演李芳芳也把“电影已经收回成本”，作为电影宣传时摆在最前面的话。言下之意，本已经收回了，票房只是锦上添花。至于所谓“试吃”，不管有多少观众真能被“免费大餐”吸引到，继而真为电影做起“免费”倾销，至少在众多竞争对手中，有了“试吃”这块招牌，多少有些“雁过留痕”。但“试吃”的后果，也还是不可能突破内容王道的基础准则。
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