本报记者 张学光 北京报道
7月22日，影片《唐山大地震》开端在全国公映，从去年7月28日正式开机算起，已经过去一年的时间。
在这一年的时间里，作为发行方的华谊兄弟(34.260,-0.41,-1.18%)(3000027.SZ)已经从一个明星公司成长为一个跻身创业板的大众,公司。
5亿票房，不仅是冯小刚对自己作品的信心，也是华谊兄弟对盈利预期的信心。然而，《唐山大地震》公映首日，在全部创业板指数上涨1%的行情下，华谊兄弟的股价却下跌了1.9%，并位列创业板94只股票跌幅之最。
5亿票房电影院赚六成
当然，即使票房冲上5亿，也不可能悉数落入华谊兄弟的口袋。
按照惯例，在影片上映前，作为发行方的华谊兄弟会与国内各家院线达成一个发行放映合作协议。在这份协议当中，会明白发行方与院线之间的票房收入分成，行业内称之为票房分账。由于涉及到商业机密，记者在采访中，都无法从发行方和院线口中获知具体的票房分账比例。“具体针对于每一部电影和每一家院线，在票房分账的比例上都是不同的。”
不过，华谊兄弟去年上市时在招股阐明书中曾流露，“一般公司作为投资制作方可获得40%左右的票房收入。”
而记者也根据此前同为冯小刚所创作的《集结号》和《非诚勿扰》票房收入进行了推断。公开数据显示，分辨于2007年上映的影片《集结号》和2008年上映的影片《非诚勿扰》分辨创下2.5亿元和3.2亿元的票房收入。而华谊兄弟在这两部影片上获得的票房分账及版权销售收入分辨为8767万元和10129万元，合计约为1.89亿元。与此同时，华谊兄弟在这两部影片的投资比例分辨占80%和70%，全部发行方可以从院线手中得到的票房分账约为1.1亿元和1.4亿元，票房分账比例为44%。
显然，对照整体票房收入而言，一般发行方和院线之间的分账比例都是四六分成左右。
华谊兄弟能分得两成
早在去年《唐山大地震》开机的时候，冯小刚就对外表现，这部影片最少要冲到3.2亿元的票房才干保本。
而根据记者获得的材料显示，当时作为该影片的投资方，投资总额确实是1.2亿元。这其中，作为影片重要投资方的唐山市政府投入了6000万元，华谊兄弟投入了5300万元，中影团体投入了700万元。而按照当时华谊兄弟公司宣传部工作人员流露称，唐山市政府本来是打算全额投资这部影片的，但是最终还是选择了与华谊兄弟和中影团体按照50%、45%和5%的比例投资。
而45%的投资比例也意味着，华谊兄弟最终所能够从《唐山大地震》放映收入中得到的分成，约为全部票房收入的20%左右。也就是说，如果《唐山大地震》的票房收入为冯小刚所预言达到5亿元，华谊兄弟可以获得近1亿元的票房分账。
如果除去实现投入的5300万元成本，“我估计这部影片最少会为华谊兄弟带来5000万元的净利贡献。”国金证券(14.49,0.15,1.05%)影视行业分析师毛峥嵘据此认为。
华谊兄弟靠贴片广告揽金
事实上，早在《唐山大地震》尚未公映的时候，已经有大笔的收入进入到投资方的账户了，而这就是备受争议的植入式广告和贴片广告。
这是一笔不小的收入。根据华谊兄弟此前披露的年报数据显示，包含2008年推出包含《非诚勿扰》在内的3部影片当中，公司仅植入广告一项的收入就高达2280万元，贴片广告业也近2200万元。而全部由此带来的电影衍生收入高达5000多万元。与2008年整体1.8亿元的票房相比，几乎占到近30%的比例。
当然，记者在对华谊兄弟公司采访中也懂得到，由于《唐山大地震》的题材比较严正，不可能像《非诚勿扰》那么多的植入式广告。不过这并不代表没有收入。根据记者懂得，即使是2007年上映《集结号》由于题材严正没有进行任何植入式广告，但是当年华谊兄弟在电影衍生收入上仍旧高达2500万元。
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