据美国《时代周刊》7月26日报道，受全球性经济低迷的影响，奢侈品市场也不能幸免地受到重创。但是自从1997年以来，男性珠宝市场却出乎意料地增加了一倍。美国市场推广公司Unity Marketing创立者帕姆-丹齐格说，男性购置珠宝，暗示他们开端关注自己的外貌。在当前竞争激烈的工作环境中，这是一种必要的策略。
根据市场推广公司Unity Marketing发布的2010年个人奢侈品报告，男性在购置珠宝的开支，已经盘踞高端珠宝花费市场的20%。从2007年到2009年，女性珠宝购置量增加6.5%，而男性珠宝购置量同期却增加了10%。其中20%的花费来自美国，平均收入为22.02万美元。
报告还发明，大多数男性都是买珠宝给自己。丹齐格说：男性珠宝不是很火热的送礼选择，很多时候并不是妻子为丈夫买珠宝。而是男性主动购置，因为他们爱好拥有一件。报告还显示，40岁以下的富饶男性是奢侈品品牌花费增加最快的群体。那种阳刚男人不需要佩戴珠宝的理念在如今这个都市魅男时代早已过时。
丹齐格的研究发明，戒指盘踞2009年男性珠宝销售量的51%，包含婚戒。销售增加最快的珠宝是手链和项链，它们分辨占了23%和21%，袖扣则占了第四位。丹齐格说，所有男性奢侈品销售都在增加，从服装、手表到公文包，珠宝只是其中的自然因素之一。
男性珠宝市场的红火与全部珠宝业的蹒跚形成鲜明对照，2009年，超过10%的珠宝店关门。男性更爱好前往便宜商店、百货公司、奢侈品折扣店购置珠宝。珠宝制作商宝格丽的CEO弗朗西斯科-特拉潘尼说，过去三年间，男性戒指的销售增加很快，特别是纽约、达拉斯、旧金山以及迈阿密等地。邀请本?-斯蒂勒等许多男性名人做广告，令男性戒指销售更趋火爆。
2010年第一季度，珠宝公司奢侈品零售增加最快。宝格丽珠宝2010年第一季度销售增加了11%，蒂芙尼在美国的销售增加了22%。尽管男性珠宝市场销售红火，但男性购置珠宝多在1000美元范畴之内，高端珠宝市场增加缓慢。著名市场调查公司NPD Group首席零售行业分析师马歇尔-科恩警告称，尽管这种趋势值得鼓励，但在经济低迷时代，奢侈品销售依然令人沮丧，单靠数量增加不足以保持长久趋势。
全球著名在线潮流信息公司Stylesight编辑迈克尔-费舍尔说，令人欣慰地是，不仅仅是富人在购置珠宝，男性前往H&M等店购置手链之类饰品成为趋势。在全球经济低迷期间，男性没有在新衣服上浪费有限资源，而是通过这些珠宝饰品展现个性。费舍尔还指出，在经济衰退即将终结之时，男性购置珠宝饰品显示他们正从低迷中恢复。
2004年创立西蒙斯珠宝公司的斯科特-劳仕说，男性已经意识到经济衰退的事实，因此他们的大部分花费集中在1000美元以下的珠宝。但他表现，男性珠宝市场依然有很大潜力值得开发。
业内人士指出，在某种程度上，我们正回到王室用珠宝展现自己重要性的时代，这也是不断演变的男子汉气势定义的一部分。
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