京华时报讯 首届“中国电影营销价值及院线投资论坛”于8月13日在北京举行。论坛由晶茂电影传媒、第一财经主办。全国各大片方、发行方、院线等业内人士出席了论坛。根据论坛公布的数据，到目前为止，本年度中国电影市场的票房同比去年增长了89%，银幕数增长了600块左右。中影集团营销策划分公司总经理蒋德富透露，网络视频点播将是新的赢利点。
电影营销成新金矿
蒋德富说，以往中国电影主要靠票房回收成本，赚取利润。然而，随着产业发展，越来越多的盈利方式显示出旺盛的生命力，电影关联产品、衍生产品越来越受到关注，票房已不是唯一赢利点。论坛上透露，截至目前，中国电影票房同比去年增长了89%，银幕增加了600块左右。随之进步的是电影营销环节。
蒋德富透露，中影营销分公司成立第一年，中影的电影营销收益比未成立公司前增加了300%，电影营销成为电影产业的新金矿。他说，中国电影正在快速发展，要实现关联产业的收益，必须规范行业。
网络帮助电影盈利
蒋德富认为，在所有的营销环节里，广告植入和“网络家庭院线”最具潜力。他分析说，除依赖影院的传统票房之外，网络视频点播是一个很好的途径：“网络应该是未来最赚钱的。网络现在没有形成一个比较好的收费模式，只不过用广告收入来抵扣买卖版权的花销。其实以后应该做一个院线，做一个能够实际在线分账的点播系统，预计影片上映的三周跟DVD同步上映点播，或者影片上映三四周，院线上座率很低的时候直接开始收费点播。”
研发广告植入系统
虽然中国的银幕总量达到了5400块左右，但是相比美国，仍有巨大差距。据了解，美国有银幕50000块左右，这使得美国不论是大城市，还是中小城市，都有看电影的场所。在国内，目前仍有很多中等规模城市，没有电影院。
艺恩咨询负责人在论坛上表示，根据他们的统计数据，中国人均银幕数仅是美国的三十分之一，这从一定程度上，使得去年生产的456部电影中，仅有130部得以在电影院上映。兴建影院，是近些年中国电影必须做的一件事。
至于电影广告植入问题，用蒋德富的话说，“只要是生活中能用的，都能植入。”为此中影集团还研发了专门的电脑系统，进行更高效的植入。不过，不少嘉宾对此持不同意见。大多数嘉宾都认为，广告植入应以“自然合理”为原则，“广告里插电影”不可取。(记者曾家新)
(京华时报)
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