今年以来只有《环太平洋》、《钢铁侠3》两部影片能卖到5亿元以上,去年同期则有4部。
与数量少相对应的是非同步上映,7月31日上映的《环太平洋》比北美迟了近20天,《速度与激情6》引进时间比北美晚了足足两个月,《重返地球》、《侏罗纪公园3D》等本已经晚于北美多时上映,但仍从原定的6月推迟到了7月甚至8月才在内地上映。
进口片不得不面对盗版满天飞的问题,《速度与激情6》、《了不起的盖茨比》被引进时,网上已经出现盗版多时。
同步上映已经难求,而难测的上映时间也令这些好莱坞片无法踩准内地宣传的节奏,像公车、路牌、电视广告等,都需要提前一段时间预定,公映日期迟迟无法确定,片方也不敢贸然出击。
7月有5部进口片,8月只有3部,片源和档期分配极不均匀。《环太平洋》之后,观众要等待20天,才能等来8月20日上映的《侏罗纪公园3D》和8月23日上映的《怪兽大学》。而《了不起的盖茨比》则在8月30日才姗姗来迟。
因为不像内地电影可以自主调节档期,进口片档期一旦确定,就不能更改,无疑也被限制了发挥。
这后面是大家都心知肚明的国产片“保护”措施,这种“保护”措施是否有效见仁见智,它压缩了某些电影的空间,给另外一些电影提供了额外的空间,出发点虽然是为了保护国产片,但这么做也只是保护了一小部分国产片,而让其它一些国产片成为炮灰,比如《小时代》有不错的票房时间段,但与《环太平洋》、《速度与激情6》同期上映的国产片自然就成为了背景板。
5 排片乱 《小时代》一片独大
10年前,全国只有1000多块银幕,到2013年上半年,全国电影银幕总数已经超过1.5万块,而且以日增10多块的速度往上增长。
目前,中国银幕数仅次于美国,位居世界第二。这也是中国电影票房持续增长的基石,而要取得高票房,能够占据终端的银幕是终
极目标。
争夺排片成为今年暑期档的重头戏之一,大赢家要数郭敬明执导的《小时代》,它上映首日高达45.01%的排片率打破中国影史纪录,这一数据连周星驰的《西游·降魔篇》、徐峥的《泰囧》、赵薇的《致我们终将逝去的青春》以及好莱坞的超人、钢铁侠们都没能做到,甚至还有极端情况,北京某影城出现了全天只排映《小时代》的怪象。
对于《小时代》排片纪录,有电影圈人士“电影朱三卫”在微博爆料:“片方砸钱包场造声势,而且还根据上座率的高低给影院提成,影片上映首周,片方花钱在众多影院大量买票包场;影院排片达到40%给影院一个点,45%给影院两个点。”
多家影城经理证实了此事,上海联合院线副总经理吴鹤沪则表示,“一家影院仅放映一部影片的情况确实很反常,但并没有相关规定不允许这样做。”
与富有争议的《小时代》占据影厅相比,同期的零差评影片《逆光飞翔》等一些口碑不错的电影却只能占据平均不到3%的院线排片量,票房“滑铁卢”当然不可避免。
影院排片有很多的因素,发行公司的实力、电影上映前的关注度和影响力都会直接左右影院经理的排片计划,有业内人士认为新片最初几天排片量不应该低于5%,然后实行三天淘汰制,将票房不好的影片淘汰出局。
无论是何方法,国产电影都需有一个相对公平、健康的上映环境,影院的排片制度亟待完善。
6 炮灰多 很多片上了等于没上
今年内地暑期档有超过90部电影,你知道《小时代》、《环太平洋》,但你知道还有《大片》、《北漂鱼》、《正骨》等一大堆影片也在暑期档中上映过吗?
除了那几部高票房高关注的电影,大多数电影都默默地成为炮灰,它们或许也曾经有在媒体上露过一小面,办过发布会宣布上映的消息,也表示了一下要在暑期档上有所作为的口号,但在真枪真刀的市场面前,大多数的影片都无法在票房排行榜上留名。与之互相佐证的是中国电影八成赔钱的背景。