华谊兄弟股票跌停一夜蒸发30亿
12月18日，冯小刚的《私人订制》上映前一天，该片投资方华谊兄弟公司股票一度跌停，不少人都替冯小刚痛心疾首、扼腕叹息，以为他这次输大发了，其实情况恰好相反。
客观来说，以《私人订制》的影片质量，本身就是话题焦点；再经过股票这一顿狂跌，更使它立马铺天盖地霸占了全国各大媒体的“头条”，成了全社会的关注焦点和话题中心，冯小刚和华谊兄弟要的就是这个。
股票跌了，还会涨回去；但《私人订制》经过这一折腾，却将实实在在地日进斗金。所以，不要以为冯小刚和华谊邀请基金经理看片是脑子进水，他们在下一盘棋，一盘很大很大的棋。
深度分析
股票狂跌背后有玄机
12月18日，华谊兄弟公司的股票（300027）一度跌停，最后以30.78元报收，市值在一天之内蒸发了大约30亿人民币。
都以为冯小刚“输”了、都以为华谊兄弟公司脑子进水了，因为他们在12月17日晚上，邀请了大批基金经理、股票分析师提前看片，而不是影评人和全国的娱乐媒体。
第二天，整个中国的娱乐界和财经界就沸腾了，扼腕叹息者有之、幸灾乐祸者有之、喊爹骂娘者有之，“冯小刚”、“私人订制”和“华谊兄弟”三个词，瞬间霸占了全国各大娱乐媒体和财经媒体的头条；想起汪峰当初“上头条”时的艰辛，让人欲哭无泪。
一位不愿透露姓名的资深营销人士提醒说：“事情没有你想的那么简单，冯小刚和华谊兄弟公司没有那么白痴，他们太知道怎么去做话题营销了。”
该营销人士分析称，如果只请影评人和全国的娱乐媒体看片，到时候大家都会纠缠于冯小刚和影片本身：“难以取得爆炸性的效果；即使有较大反响，估计也是以骂声居多。”但是请来基金经理和股票分析师之后，这个事情就变成了财经事件：“全社会有几个不关心钱的？《私人订制》立马成为话题焦点。”
今年平淡的贺岁档急需一部像去年《泰囧》一样的话题性大作
市场亟需话题性影片
实际上，目前的贺岁市场亟需有话题性的影片出现。
上一周，中国电影市场总的票房产出只有大约4亿人民币，远不及“国庆”时的6.3亿，更无法与“五一”时的9.42亿相比。
本周一至周三，全国每天的票房产出则只有三四千万，可以说是一片冰凉。可目前已经接近贺岁档的最高潮阶段，这种市场热度，全国的院线经理都急得如热锅上的蚂蚁，束手无策。当然，更急的是华谊兄弟公司，12月19日，按照惯例，是一年中最好的上映日期，影片已经定档，改期肯定是来不及了、进一步提高质量更是胡扯。怎么办，坐以待毙吗？
所有院线人士和华谊兄弟公司都明白一个道理，这个时候，需要有极具话题性的影片出现，以此来刺激观众的集体欲望，否则大家都死路一条。关于这一点，历史已经充分证明：2010年的《让子弹飞》、2011年的《金陵十三钗》、2012年的《泰囧》，当时均一度超越电影本身、成为全社会的话题焦点，结果它们全部票房大卖。
而对于《私人订制》来说，如果单论影片本身，它显然不能成为全社会的话题焦点，只能遭遇骂声一片——毕竟观众对冯小刚的期望太高了。
那怎么办，只能跳出电影，说点别的事情；既然大家都对钱感兴趣，那就说说钱的事情吧，于是基金经理和股票分析师出来了，一顿吆喝，立马就开始信息爆炸。
市场反响
排片占据半壁江山创历史纪录
今天是《私人订制》正式公映的第一天，全国主流院线的统计数据显示，该片在全国20个主要城市的排片量高达50.33%，真正占据了半壁江山。
在全国所有城市，其排片量为48.95%，接近半壁江山，全国今天总的放映量约4万场。这个数字远远超过了当初的《小时代》、《西游·降魔篇》和《泰囧》，创下新的首日排片纪录。相比之下，昨日排片还超过35%的《风暴》今日暴跌至20%，《无人区》则从20%跌至10%。如果单论影片质量，它们都不比《私人订制》差，后劲应该比较强势才对。 相关阅读