时光网特稿八月影市开映新片为今年暑期档之最,也是市场人气最旺的月份。进口片与国产片联手缔造了可观的观影人次和票房,为暑期档画上了圆满句号。
整个八月,观影人次和票房增幅均创新高,且这2项明显高于放映场次的增幅——全国月度放映场次254万场,较去年同比增35.8%;观影人次6736万次,同比增59.8%;票房23.25亿,同比增62%。
同时,全国票价仅有1.4%的同比增长率,进口片《环太平洋》以6.39亿票房名列榜首。
表1:2011年-2013年八月影市数据
年份月份节目/拷贝放映场次(万场)观影人次(万人)票房(万元)平均票价(元)年度票房占比/%20118月14/820+数字119420015,390036.6411.7320128月35/170+数字188421314,340034.03 8.3520138月31/数字255 673623,246034.51——31部(其中30部有可统计放映数据)中外新片在八月上映,票房榜前12名中,只有《环太平洋》、《侏罗纪公园3D》、《怪兽大学》、《速度与激情6》四部进口片。不过这几部片或凭其视效奇观,或凭其话题效应,均有良好的市场表现,月度总票房收12.3亿,在市场大盘中占比近53%。国产片中既有粉丝电影继续热卖,也有口碑作票房破亿,其中《小时代2》、《一夜惊喜》、《激战》、《被偷走的那五年》等表现较突出。
八月有7部影片票房过亿,累计票房18.6亿,占月度总票房的80%。这也意味着,全月上映的31部新片中,只有2成卖座,而近8成影片只是“陪跑”,这其中有些低成本制作可能会小赚一笔,或刚刚收回成本,而大多数最终会以赔本收场。
造成这种结果,除了跟影片本身的品质及营销有关外,档期和排片也是重要影响因素。以八月七夕档为例,8月13日前后有十多部影片扎堆上映,且大多是青春、爱情题材,同质化竞争导致观众分流,加上影院以追求利益最大化为排片标准,导致同期占多数排片的只有几部话题之作。另外,随着业内公司“制片-发行-放映”全产业链模式盛行,各家院线特殊照顾自家影片的现象也越来越明显。
总之,国产片要在当下市场上生存,营销和制造话题固然奏效,比如《小时代》;质量和口碑也同样能让影片有不错的票房,比如《激战》;另外重要的是,在乱象丛生当中,选择一个好档期,能让影片好卖不少,比如《被偷走的那五年》。
表2:八月票房前12电影各项数据一览
排序电影类型上映日期场次(万场)人次(万人)票房(万元)1《环太平洋》科幻7.3144.891573.30639402《侏罗纪公园3D》科幻8.2024.05761.40299503《小时代:青木时代》剧情/爱情8.831.50950.0929720 4《一夜惊喜》喜剧8.921.72 546.94171435《怪兽大学》动画8.2316.74451.29 166006《速度与激情6》动作7.2612.66430.62 122877《激战》剧情/动作8.1615.78368.16 116168《我爱灰太狼2》动画/剧情8.112.53 254.71 75799《摩登年代》剧情/喜剧8.2312.01212.93632010《宫锁沉香》爱情/古装8.1310.45174.32 556011《被偷走的那五年》爱情8.295.62162.61 510812《青春派》剧情/爱情8.26.9197.55 2810下一页
影市观察-院线市场-终端市场
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