《喜羊羊》等动画片挨批
今年年底广电总局将出台《国产电视动画片内容标准》，该标准是广电总局对动画业界和动画播出机构的指导意见，标准出台之前将经过几轮广泛的意见征求过程。
近日，央视动画等20家动画制作机构和播出机构联发倡议，倡导“绿色动画”，要求削减动画片暴力低俗内容。备受儿童喜爱的动画片《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》都进行了全面修改，修改过的动画片会再送电视台播出。
倡议书一出，舆论意见却呈多元，有人为动画暴力内容整改鼓与呼，有人为动画内容修改波及面过广而恐慌。为什么此时会出来这样一份联合倡议？动画分级是否可行？国家广电总局发展研究中心动漫产业研究员宋磊日前接受记者采访，从他个人的角度对国产动画的热点进行了一番分析解读，仅供参考。
业内人士近日也颇多言论，各有立场与态度。《熊出没》出品方深圳华强公司总经理刘先生昨日连线记者，分享他在倡议书发布后的所思所感；10月16日，国产动画导演傅博撰写长文，题为《致中国爸爸妈妈们的一封信——一名国产动画导演的自白》，阐述动画人应注重核心价值观。在此摘录，呈现各方观点。
联合倡议因何而来？
广电总局动漫产业研究员宋磊解读
日前，包括央视动画在内的10家动画制作机构和10家动画播出机构发出联合倡议，不制作播出含有暴力、低俗、危险情节、不文明语言的动画片，切实保证动画片在未成年人成长中发挥积极健康的引领作用。针对联合倡议的背景，广电总局发展研究中心动漫产业研究员宋磊接受了记者的采访。
1.广电总局6月底已下达内部通知
宋磊分析，今年上半年有儿童模仿《喜羊羊与灰太狼》“烤羊”致伤事件，因其极端个案性质并未引起动画从业者广泛关注；9月，《熊出没》被媒体爆出粗语脏话连篇，引发社会铺天盖地地探讨，“这时总局有点坐不住了”，宋磊说：“因为扶持动画产业，从根上来说是要给未成年人健康成长提供内容产品，扶持了半天，许多动画不断产生负面新闻，这不符合总局的初衷。”
其实广电总局已在6月27日向广电地方厅局下达内部通知(《关于进一步加强国产电视动画片内容审查的紧急通知》(广发[2013]46号))，要求在动画片审查备案时，严格审查动画内容，避免暴力恐怖、避免崇洋西化等，后来该文件被网友公布于众。20家机构发出的联合倡议，正暗合了广电总局之意。
2.动画企业自发倡议，展示社会责任感
宋磊分析称，“(国产)动画行业以前的发展太注重收视率，却没有关注商业背后的社会效应和动画的安全性。国内的动画大部分还是给未成年人做的，不注重安全性的问题已经限制了国内作品的海外拓展，所以动画企业开始自省，开始用高标准严格要求内容创作，倡议书证明了中国动画产业的发展从盲目转向了专业的阶段。”
此外，明年元旦、寒假正值《喜羊羊与灰太狼》第六部电影和《熊出没》第一部电影上映，而当前的动画暴力负面新闻对两家动画电影的发行构成威胁。宋磊指出，联合倡议的机构都是动画行业内的代表性企业，其中包括出品《喜羊羊与灰太狼》的广东原创动力公司，和出品《熊出没》的深圳华强公司，他们都极力扭转当前不利的舆论环境。
宋磊分析说：“出台倡议是他们能采取的最好办法，借此表明一个态度，让大家看到他们企业的文化和社会责任感。接下来两个月，两家公司应该还会在企业责任和社会关怀上做文章，一直到电影上映。”
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