文艺片《美姐》即使针对市场做了很多营销，但票房仍然难有作为
青年导演郝杰的《美姐》上映之后，很多人都在观望：这部商业性几乎为零的文艺片硬生生地闯进商业电影中间，它的市场表现能有何作为？当然，票房惨败的结局其实一早就注定了，大伙儿所观望的，无外乎是究竟能有多惨罢了。
如此小众的文艺片真的应该跟商业大片硬拼吗？这种以卵击石的做法，究竟是勇气可嘉，还是任性赌气？最终影片未能博到扩大宣传的效果，相反对电影本身和主创信心还是个伤害，那赌气上院线的意义又何在？电影市场自有游戏规则，文艺片需换思路，另辟蹊径才是明智之举。
三天票房30万排片率＜1% 120万成本回收无望
一个新人导演，一群非专业演员，一个偏远山区的农村爱情故事，《美姐》就是这样一部完完全全跟商业院线对着干的电影，但是它却意外上映了。10月18日，甄子丹的《特殊身份》在全国公映，正面迎战休·杰克曼的《金刚狼2》。而正在这一中一西两大硬汉争抢电影市场份额的同时，一部文艺电影《美姐》也“轰轰烈烈”地加入了战局。
说它“轰烈”，并不是因为这部小众文艺片的上映引起了多大反响，而是这种明知山有虎、偏向虎山行的做法，着实有一股“悲剧英雄”的色彩。果不其然，《美姐》上映首日的全国院线排片率只有1.2%，首周末三天票房不足30万，到了10月22日，该片的全国排片率已经下滑至0.82%。
照这个趋势，本周内《美姐》必将被迫匆匆下档，虽然算是勉强坚持了几天，但整体效果等同于“一日游”。该片导演郝杰在接受采访时曾透露，影片的制作费加上宣传费共120万，按照票房需要达到投资额的三倍才能收回成本的公式计算，《美姐》最终要获得360万的票房才算不亏，而片中又没有任何植入性广告，光凭这几十万的票房想要回收成本，无疑是杯水车薪。
情色宣传无力回天早知惨败何必逞强？
《美姐》是青年导演郝杰的第二部作品，影片讲述了一个“二人台”艺人，从童年到中年的成长过程中，与美姐和她三个女儿之间产生的感情纠葛。或许是为了迎合商业院线的口味，《美姐》的宣传方抓住了片中原始的情色元素，影片的几款海报都以裸女、性暗示为噱头，在宣传稿中居然还出现了“夺我初恋，睡你全家”这样令人咋舌又哭笑不得的文字。
文艺片做情色宣传，在《美姐》之前也有不少先例，当初王全安的《白鹿原》上映之前，与情欲有关的元素就充斥了整个宣传期。这种宣传模式确实让人“怒其不争”，同时也不免有些“哀其不幸”——虽然“性”并不是《白鹿原》这部文学巨制的全部，“情色”也不能概括整个《美姐》，但宣传方也是不得已而为之——不拿情色说事儿，拿什么说事儿呢？是“青年导演”，还是“非专业演员本色出演”？总不会是“生存本能”、“文化变迁”、“民间艺术”这样的字眼吧，想也知道观众不会买账啊。
然而，即便是拿情色说了事儿，《美姐》的票房依然如预期般惨淡。那么，早知如此，又何必当初？对于郝杰本人来说，《美姐》上院线并不是他的本意，是制片人孙奎在FIRST青年影展上看到了业内人士对于影片的一致认可，才有了将《美姐》推向市场的意愿。在《美姐》的首映活动中，片方也都做好了“院线一日游”的准备，他们也知道院线方都是生意人，自然什么赚钱放什么，但是为了“鼓励有才华的青年导演”，还是赌气一般地上了院线，仿佛是在跟这个“唯利是图”的电影市场公开叫板。
《美姐》体现出导演郝杰对于电影艺术创作的坚持
电影市场自有游戏规则文艺片需另辟蹊径
就《美姐》而言，虽然影片的故事性和思想深度都远逊于《万箭穿心》，导演的技巧也不如王全安等人那般纯熟，影片给观者带来的愉悦体验也确实有限，但《美姐》还是体现出了青年导演顽强的创作生命力，以及追求本真生活体验的创作品质，确实值得嘉奖。
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