电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”
据广电总局科技会数据显示,截至今年9月底,全国电影票房164.25亿元,其中国产电影产出票房95.57亿元,新增银幕数3848块,平均每天新增14块银幕,全国银幕总数已接近1.7万块。“票房和银幕的飞速增长,使得依托于电影的广告蕴藏着巨大商机。”中影股份新闻发言人、营销策划分公司总经理蒋德富表示,传统媒体已不能满足广告主的需求,所以电影广告应亟待建立起“立体交叉式传播模式”,以提高大众对电影广告的认知度,“市场参与者目前应将树立品牌作为首要任务。”蒋德富说。
谈到如何做好电影全产业链的整合营销,中国电影股份有限公司电影营销策划公司副总经理张颖表示,“一个品牌和电影产品本身要有一个非常有机的融合,从电影制作的前期开始,从策划时候入手可能效果最好!”现场有营销专家以《北京遇上西雅图》和《泰囧》作为例子,谈论电影整合营销,有专家表示,在国内电影市场迅猛发展的大环境下,要针对电影营销的各个环节做好营销——前期脚本植入、开机发布会、上映前路演宣传、后期影院广告,同时广告主如何把广告巧妙地衔接到电影营销传播的各个环节,也是个大学问。
(编辑:9条命)
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