时光网特稿 在低幼动画片市场横行多年的“羊”终于遇到劲敌“熊”。
春节前夕，国产动画电影界上演了一场“羊熊大战”——首度登上大银幕的《熊出没之夺宝熊兵》票房刷新动画片纪录，3天内迅速破亿；而累计票房超过六亿、走入第六年的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》票房不及前者的一半。
作为后来者，熊是如何打败羊？同时，这场羊熊大战，也是国产动画品牌一哥的新老交替战，或许可以从中一窥未来国产动画电影未来的发展趋势。时光网采访了相关业内人士，详细解读这场票房争夺战局背后的故事。
内容——“真3D”PK 低幼2D
观众群谁铺得更广？
《熊出没》主打的是全龄化路线的3D动画片，剧本方面也有很多好莱坞动画的影子。电影中采用Maya 3D制作技术，在一些蝴蝶纷飞的场景，确实有“大手小手一起抓”的逼真效果。
一些北京的影院经理反应，两部电影《熊出没》和《喜羊羊》的年龄层确实存在差异。相比之下，《喜羊羊》更低幼一些，2D的放映形式也更加适合年龄较小的孩子们观看。
动画影评俱乐部会长宋磊认为，就内容而言《熊出没》的故事相对更完整，已经有了“合家欢”动画的影子，但还不是完全的“合家欢”。他认为电影中成人的部分处理得有点简单。所谓“夺宝奇兵”的“宝”，其实就是片中“大Boss”——“老板”失去的亲情。 但是最终他却没能重新得到这个宝物，只是坏人以恶果收场，似乎仍然停留在正邪对抗的低幼阶段，有一点遗憾。但观众家长们普遍认为，《熊出没》“有趣”、“笑点多"。
一直被贴着“低幼”标签的《喜羊羊》，这次原本也想进行一次“成长”。喜欢喜羊羊的小朋友也在长大，《喜羊羊》制作方广东原创动力的助理创作总监吴盛强表示在创作《喜羊羊6》时，特别加重了喜羊羊与王子之间友情戏，就是希望能走上全龄化的路线。但这样的处理手法，依然没有扭转人们对喜羊羊系列的固有印象。
品牌——熊“闪亮出窝”PK 羊"疲劳作战"
单一作品容易造成审美疲劳
宋磊认为，《熊出没》的胜利是品牌一直以来积累的结果，“品牌都有自己的生命周期”。《熊出没》2012年1月作为央视少儿频道的春节特别节目正式开播，和早在2005年6月便已开播的《喜羊羊》相比，一个处于品牌的成长期，另一个则已开始进入衰退期。
据中国动漫集团中娱文化股份有限公司副总经理陈丰介绍，TV版《喜羊羊》当时因为“量大”、“竞争对手少”，在电视台滚动播出之后，短时间内造成了轰炸一般的社会效应。"但是一旦产品相对定型，改变也存在一定的难度和风险。而且单一作品很容易造成审美疲劳，从市场的角度来讲，也需要一个新的作品出现。"陈丰说。
而《熊出没之夺宝熊兵》作为“熊出没”系列的首部大电影，既是电影新作品，同时又延续了品牌已有的影响力。相比已走到第六年的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》而言，熊身上有着更强烈改变市场格局的冲劲。
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后台——后起之秀 PK 老牌一哥
动画片营销也要多花功夫、多花钱
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