本报讯今年国产电影暑期档空前热烈，随着《唐山大地震》火爆上映，影市一枝独秀，票房不断刷新，一众“小片”争抢票房的局面也随之打破。纵观暑期档前半程，在诸多“小片”的厮杀中，《唐伯虎点秋香2》票房已突破7000万国民币（截至7月底），该片虽然口碑不佳，但却掀起了大银幕上“2”片当道的一股新潮流，紧随其后的《硬汉2》《举起手来2》《非诚勿扰2》接踵而至，就连还未上映的《狄仁杰》也在谋划续集。宁财神看完《叶问2》后评价说：“甄子丹负责叶问，黄晓明负责二”，黄晓明采访时追加“我感到二没什么不好”，让“二”这个底本有点贬义的形容词，成为自嘲式风行语。
相比拥有数不尽系列电影的好莱坞，中国电影大多是“一锤子买卖”，今年这种情况开端改观，频频呈现的“二”片是否代表着国产电影的品牌模式就此展开？
下半年“二”片接力上映
导演冯小宁8月26日将推出《举起手来2》，这部由潘长江、郭达等喜剧明星主演的续集电影日前在京举办媒体看片会，放出话来目标“六亿观众”（按票价计，六亿人次观影票房远超《唐山大地震》“五亿票房”）。此后续集电影就展开了接力赛跑，9月份张瑜将上世纪80年代大红的《庐山恋》重新搬上银幕，这部续集电影中，除了当年豪情一吻升级外，张瑜也变成了男女主角的长辈。
之后的贺岁档有《硬汉2》，延续第一集主线，智障“老三”(刘烨饰)持续扮演都市好汉，韩国演员刘承俊和台湾演员焦恩俊以及散打冠军柳海龙等多位硬汉也参加其中，让武戏更加出彩。另外一个重头戏是冯小刚的《非诚勿扰2》，故事延续上一部脉络：从北海道回来后，笑笑(舒淇饰)虽对方先生逝世心，但对秦奋(葛优饰)还没有爱情，于是两人决定试婚。一次笑笑醉酒后，承认对秦奋的情感不是爱情，两人疏远。秦奋回到北京，当上了主持人，适逢好友李香山(孙红雷饰)患上癌症，秦奋决定在他生前搞一场“人生告别会”，笑笑和秦奋在会上感叹颇多，两人再次走到一起。
拍续集为打造电影品牌
纵观“二”片现象，大多是重视其品牌效应，《叶问》出品人黄百鸣就坦率表现系列电影不用再费时费力费钱去宣传，《叶问2》大家抢着要，因为前作票房大卖成了品牌。“‘叶问’创立了一个品牌效应，国产电影最后一次拍续集几乎是40年前。”新影联院线负责人高军评价，他表现近年国内只有一些导演品牌，但没有作品品牌，《叶问》则突破了这一为难，培养了一种品牌模式。
这样的例子也延续到业界，2008年底上映的《非诚勿扰》以3000万投资收回3.5亿回报，重视其品牌效应，冯小刚又将推出续集，其续集底本叫《不省心》但考虑到上一部影片积累下的人气，最后还是把名字改了过来。更有甚者，《狄仁杰》还没上映，续集已筹备好了，这阐明片方看到其题材的可延续性，也许会变成内地版本的《福尔摩斯》。据出品方华谊流露，《狄仁杰》续集剧本已由陈国富完成。对于还没上映的影片，就开端筹备续集，王中磊说：“如果商业成绩好，开拍续集应当不成问题，我对《狄仁杰》有信心。”
■案例分析
虽然打造品牌是每个老板的目标，但是如何发明作品品牌，如何打造有延续性而又推陈出新的作品，业界仍旧在摸索和研究。恰好今年有两部“2”片分辨充当了好典范和坏例子，我们大可以从案例分析的角度阐释之。
坏例子《唐伯虎点秋香2》
只有搞没有笑
为什么要拍：上世纪90年代初周星驰主演的《唐伯虎点秋香》被奉为经典，堪称电视台重播率最高的喜剧。这部由向华胜主导的永盛出品电影，续集翻拍自然也就成了他进军内地电影市场的首个试水作品。“为什么百看不厌？还有人看了五六十遍，这就是作品的魅力性所在，为什么不持续打造下去呢？好莱坞很多电影都拍了很多集，都很成功。”《唐伯虎点秋香2》的出品人之一肖凯说。
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