2009下半年iPhone品牌Touch Point & Path新浪科技讯 6月25日上午消息，第三方数据中心DCCI今日发布分析报告称，互联网用户从新浪网上获取iPhone品牌信息时所浏览的页面数最多，这些页面占互联网用户浏览所有与iPhone有关的网页的11.6%。以下为报告全文：
搜索、资讯和电子商务(电商频道)网站是iPhone品牌网络传播要害触点
新浪、淘宝网、中关村在线与百度等站点是iPhone品牌网络传播要害站点。DCCI Netmontior 2010年网络监测数据显示，与上半年类似，从淘宝网获取iPhone品牌信息的互联网用户数量最多，18.2%的互联网用户从淘宝网上浏览与iPhone品牌相干的信息；而互联网用户从新浪网上获取iPhone品牌信息时所浏览的页面数最多，这些页面占互联网用户浏览所有与iPhone有关的网页的11.6%。
另外，以中关村在线、太平洋电脑网为代表的IT垂直网站和以百度为代表的搜索引擎也是互联网用户懂得iPhone品牌信息的重要网络媒介。上述iPhone相干信息无疑会对花费者的购置决策产生深远影响，所以，对广告主和代理公司而言，如何适当地利用和管理好这些“信息交互要害点”无疑具有深远意义。
联通与苹果合作使iPhone正式进入中国，iPhone摆脱上半年的草根性，其在门户上的信息传播量上升。DCCI Netmontior 2010年网络监测数据显示，2009下半年与2009上半年iPhone品牌接触点与传播路径最大的不同，就是新浪、腾讯、网易和搜狐四大门户对iPhone品牌的信息传播量——UV占比和PV占比均有较大的进步。这阐明联通与苹果合作成功，使iPhone手机正式进入中国，iPhone也由草根味较浓的水货机，转变成为在中国正式上市的手机品牌，使其在重视信息真实的门户网站上传播量大为增加。
iPhone品牌接触点与传播路径分析发明，新浪和百度是iPhone品牌信息传播的引爆点。DCCI Netmontior 2010年网络监测数据显示，新浪、中关村在线、泡泡网之间路径较宽，这阐明受众在采集iPhone相干信息时会同时参考上述几家网站的信息，受众在获取信息时对几家网站的应用较为紧密，他们成为iPhone品牌信息传播的引爆点。另外，百度与中关村在线、新浪、泡泡网、淘宝网之间的路径阐明，百度在花费者iPhone信息查找过程中的十分重要，百度已经成为信息查询中心和懂得iPhone品牌信息的重要入口。以淘宝网为代表的电子商务网站在路径图上也特别突出，与其他触点有着广泛的接洽。受众访问淘宝网通常有两个目标，一是查询产品交易信息，不产生购置行动；二是在淘宝网上完成iPhone的购置交易。
路径分析阐明IT垂直网站是互联网用户iPhone品牌信息的重要起源，而电子商务类网站与互联网用户产生iPhone购置行动距离最短，搜索引擎则是互联网用户懂得各类iPhone品牌信息的枢纽。可以看出，受众对iPhone信息的路径重要分为以下几类：在IT垂直网站和门户相干内容、IT垂直网站与搜索引擎间、搜索引擎与电子商务网站之间交替访问，以及从电子商务网站再回到资讯类或者搜索引擎。这阐明资讯类网站及门户iPhone相干内容是重要的信息起源，电子商务类网站与销售距离最短，搜索引擎是各类信息的枢纽。广告主应重点关注各触点之间的关联关系，有效的进行网络范畴内的整合营销。
花费者在全部产品购置过程中一般经历认知阶段、懂得比较阶段、购置阶段和购置后阶段。每一个阶段都需要外部信息的支撑，从而做出较为理性的决策，但是各个阶段所关注的内容却有较大差别。在认知阶段，花费者一般是被动接收信息，电视、广播等传统媒体是信息的重要起源，重要起到告诉的作用；在懂得比较阶段，花费者对产品的功效、参数、应用体验等信息较为关注，互联网在信息供给方面起到要害作用；在购置阶段，花费者重要关注产品的价格信息和市场近况，电子商务网站对该类信息的供给更为直接；在购置后阶段，花费者一般对产品的应用方法与技巧，使居心得等内容有较大的需求，社区论坛、资讯类网站是其经常光顾的媒介。
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