但谷歌撤离中国市场后，草根站长们发明自己成了香饽饽。4月底，百度选择在四川九寨沟召开2010年百度联盟峰会。百度联盟总经理褚达晨在大会上发布，2010年百度将大幅提升网盟推广分成比例，平均进步10至15个百分点。李彦宏在大会上向中小站长们示好：“几十万家联盟是我们重要的合作伙伴。”虽然百度利润的重要起源是竞价排名，广告联盟只占很小的份额，但对于有着30万企业广告主的百度来说，拉拢更多的站长，意味着有更多的分销渠道。
马云更早意识到了站长的价值。阿里巴巴早就开端了在搜索业务上的布局。2008年，康盛创想最大的竞争对手Phpwind公司就被阿里巴巴收购。和Discuz一样，Phpwind也是草根站长用于建站的工具软件，这个平台上累计站长用户超过60万，笼罩了52类不同行业的中小网站。
在进入阿里巴巴大家庭后，淘宝、支付宝先后联合Phpwind推动了社区电子商务、水电煤生活缴费等业务。2010年2月，中国万网也成为阿里巴巴的一员。这是一家为中小网站供给虚拟主机、网站制作、域名注册等服务的网站。马云想依附建站服务把更多的中小站长拉拢进自己的平台。
早在2007年底，阿里巴巴就推出了一个线上广告买卖平台—阿里妈妈。但是这个类似百度联盟式的开放平台运作得并不成功。
而当淘宝发展强大之后，1.7亿淘宝注册用户和3亿支付宝用户都成了潜在广告主，马云将阿里妈妈整合进淘宝网，推出淘宝客。2010年4月，在淘宝客的基础上，又成立了淘宝联盟。在分成打算里，淘宝把广告佣金的10%留下做技巧服务费，剩下的90%分给站长们。淘宝称目前已有40万活泼中小站长成为联盟成员，2010年要向它们分成10亿元。
对于进入这个市场的“新人”腾讯来说，在站长们中间并没有良好的口碑，多数人仍记得腾讯把珊瑚虫作者陈寿福送上法庭的故事，而在2008年，腾讯就尝试过拉拢中小站长。但是这个叫做“QQ广告联盟”的组织，因为需要用Q币结算，没有吸引太多的站长参加，联盟很快解散了。“腾讯一直在赚站长的钱，而没有让站长赚到钱。”胡杨说。不过他认为腾讯这一次很快就会有动作。在搜搜的招聘网站上，“广告联盟拓展经理”的信息已经挂了出来。
如果腾讯能够顺利收购康盛创想，那么后者的100万网站用户资源将是腾讯参加这场战斗的兵器。
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