“规模”、“速度”、“产业升级”成为2010年中国家电行业发展的关键词。回顾2010年，中国家电行业一路高歌猛进，国内市场规模突破万亿元大关，全年国内家电市场销售增速超过18%，创下过去十年来的最高记录。
“十一五”期间，产业升级深入推进，一组组抢眼的数据为2010年中国家电行业收官写下完美的注解。以高端产品拉动消费升级，同时带动行业超高速增长是完成十年发展征程的最强引擎。
2010年，彩电行业已完成由平板电视替代显像管电视的升级之路;白色家电也正处在产品升级时代，其中，变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高附加值产品年零售量增长率分别高达134%、38%和67%，成为家电生产企业的利润“发动机”;厨卫、小家电产品领域，近吸式吸油烟机、直饮机、不锈钢豆浆机的零售量同比增长率分别高达104%、738%和190%。
规模突破万亿元大关
提速，再提速，过去5年里，中国家电市场规模一路飙升，2006年中国家电行业的市场规模突破7000亿元，2007年突破8000亿元，2010年，中国政府推行一系列刺激经济发展的政策、家电企业生存环境全面好转、消费需求爆发式增长，于是，中国家电市场规模突破万亿元大关。
中怡康时代数据显示，2010年，中国家电市场零售额规模超过10400亿元。其中，黑电零售额规模超过1700亿元，白电规模超过2500亿元，IT、通讯产品市场规模在4500亿元以上，而厨卫、小家电产品的市场规模也达到1700亿元。
实现近十来年最快增长
伴随着国内家电市场规模首次突破万亿元大关，最能形象概括中国家电行业发展现状的词语应该是“高歌猛进”，在全球家电产业持续低迷的背景下，“中国力量”很是威风。
2010年，中国家电行业摆脱了寒冬，再次焕发勃勃生机，中国家电企业家信心指数一路上升，从第一季度的122.2增长到第四季度的133.7，这说明，家电企业在生产经营状况、原材料需求、设备开工率、企业研发投入等方面信心大增。
中怡康时代数据显示，2010年国内家电市场销售实现18%的高速增长，黑电产品领域销售增长堪称整个家电行业的先锋，全年销售增长率高达20%。值得关注的是，虽然彩电零售量规模同比增长仅为5%，但在LCD电视市场占有率高速增长带动下，彩电销售额同比增长高达21%。2010年，彩电零售量在4000万台以上，其中，LCD电视零售量超过3400万台，同比增长40%，而PDP电视零售量规模达150万台，与2009年相比基本持平。
家电市场上，厨卫、小家电不再甘心扮演配角，显示出强劲的爆发力。中怡康时代数据显示，2010年厨卫、小家电行业整体零售额达1700亿元，同比增长15%。其中微波炉零售量超过1300万台，零售额约为73亿元，同比分别增长7%和8%;吸油烟机零售量近1400万台，零售额约为204亿元，同比分别增长5%和15%;燃气灶零售量约为1700万台，零售额约为130亿元，同比分别增长6%和15%;热水器零售量超过2400万台，零售额约为334亿元，同比分别增长13%和18%。
家电市场的空前繁荣与家电渠道的规模化、规范化密不可分，各类渠道商顺势而动，充分享受着这场家电盛宴。2010年，渠道业态呈现多元化发展态势，一些新兴渠道表现十分活跃，成为零售市场的生力军。除了苏宁、国美两大全国性超级终端，武汉工贸、深圳顺电、湖南通程、江西四平、宁夏新百东桥、华润万家等区域连锁也保持良好发展势头。而依托网络资源的线上渠道出现了井喷式增长，对年轻消费群体产生巨大粘黏力，2010年，苏宁易购网上线、国美收购库巴网，京东商城低价叫板传统连锁渠道、淘宝网涉足家电分销，种种迹象表明，网络渠道正在不断发展壮大。
消费需求引领产业升级
2010年，家电市场上高技术含量的高端产品销售比重不断上升，而高端产品赢利能力强，销量增长有利于企业和行业的良性运转。家电上市公司财报显示，海尔、海信、美的、万家乐通过规模扩充、产品结构优化及业务整合实现业绩大幅增长。在产品升级方面，3D智能LED电视、无氟变频空调、一级冷凝节能燃气热水器等高端产品占比快速提升,使得生产企业赢利能力持续增强，成为企业在资本市场增发扩股的关键。
中怡康时代零售监测数据显示，2010年受消费品质提升需求影响，中国家电产业整体呈现产品全面升级迹象。平板电视曾经是彩电行业的高端产品，随着显示技术的不断推陈出新，逐步成为市场的普及型产品。LED电视呈现出前所未有的爆发式增长，全年平均价格同比下降了56%，零售量同比激增3200%。从零售量排名来看，海信、创维和康佳占据前三位，市场份额分别超过22%、17%和11%，全年零售量同比增长均超过2000%。2010年被称为3D电视元年，索尼、松下、长虹、TCL等十余个彩电品牌集中抢滩3D电视市场，导致3D电视上市仅9个月即占领彩电市场总零售量0.4%左右的份额。
洗衣机市场，滚筒洗衣机成为2010年各品牌发力高端市场的焦点。中怡康时代数据显示，随着滚筒洗衣机价格的下降，市场启动迹象非常明显，2010年滚筒洗衣机零售量同比增长高达38%。2010年，在北京和上海等大中型城市，滚筒洗衣机的零售额市场份额已经超过50%，占据半壁江山。与此同时，大容量滚筒洗衣机已成为市场发展趋势，7kg以上超大容量滚筒洗衣机零售量份额已达25%，同比增长超过5%。
2010年，变频空调摆脱“叫好不叫座”的窘境，进入普及阶段。中怡康时代数据显示，目前，变频空调在全国主要大中城市的零售量市场份额已达35%，零售量同比2009年增长130%。
城市市场已成为高端冰箱的天下，海尔的卡萨帝、容声的艾弗尔、美的的凡帝罗、新飞的天尊纷纷与西门子、LG、三星外资品牌的产品上演对攻之战。2010年，三门冰箱、对开门冰箱零售额占比进一步提升，分别达29%和17%，零售额均同比增长40%以上。
厨卫、小家电产品领域，高端产品同样表现不俗，电脑型电饭煲全年零售额占比升至56%;空调扇零售额占比提升至38%;不锈钢式电热水壶零售额占比提升至88%;智能型电压力锅零售额占比提升至69%。2010年，消费者在选购小家电产品时，价格不再是主导因素，消费者开始更多地考虑健康、安全、美观、方便实用等因素，这种消费需求的变化使得精品小家电正在成为市场上的主角。
中怡康时代推测，2011年中国家电市场增长将回归正常水平，2010年全行业高速增长的局面将不再出现，全年行业增速将在8%~10%左右。
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