针对一些网络游戏企业低俗推广的问题，文化部6日印发《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理 禁止低俗营销行动的函》(以下简称《通知》)，请求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构应联合《网络游戏管理暂行措施》(文化部令第49号)的贯彻实行，进一步加强网络游戏市场管理。
文化部新规引发热议
在该“通知”对外颁布的几天时间里，和网络游戏行业相干的媒体与从业者保持了高度关注。人们纷纷对今年颇受争议和关注的兽兽、闫凤娇以及苍井空等网络红人与网络游戏产品的宣传推广运动进行口诛笔伐。
事实上，此次文化部的这项“通知”下达的针对性很强。记者观察到，文化部下达该“通知”的时间距离苍井空为久游某游戏代言的时间不到一个月。显然，被冠以“低俗”之称的网络红人们的确迅速成为一大社会问题引爆网游业，以至于再次成为人们品头论足的焦点。
新政的出台，受到了多数业内专家及从业者的支撑。北京动漫游戏产业联盟秘书长刘春刚在接收采访时对记者表现，“我感到我们的游戏企业确定会按照政府的规定去规范，去调剂”。
中央财经大学文化产业院院长魏鹏举也表现， “低俗化是目前文化市场上很广泛的一个问题，其实低俗化并不针对文化产品内容本身，重要针对其宣传推广方法，类似于有负面影响的代言人物等。这只是利用了这些现象来吸引大众,的眼球，这种现象现在的确愈演愈烈”。
低俗营销如何界定？
记者在采访中懂得到，文化部的“通知”让很多业内公司感到有些突然。在“通知”下达的两天时间内，几乎所有此次受波及的公司均对外叫屈，并明白对外宣称自己与争议女星们的关系并非代言。
“是她们低俗，还是我们低俗？”一位游戏公司相干人员显得很无奈：“要是她们低俗，相干部委是不是应当先封杀她们，再批评我们呢？”该人士承认，在与这些网络红人合作期间，的确重视其在网民中迅速蹿红的明星效应，但是在与其合作推广期间，并未做任何不符合规定的事，所以低俗营销的罪过并不能完整扣在网游公司的头上。
蓝港在线相干负责人告诉记者：“我们与兽兽的合作是经过重复市场调查的，在官网、外网论坛，支撑兽兽与《西游记》合作的玩家占了八成，在对于‘兽兽你认为是受害者还是炒作者？’选项中，选择受害者的玩家占七成。”该人士坦承，此前还考虑过李宇春、范冰冰等艺人，但是在玩家调查中远不如兽兽的支撑度高。
“只是一次地面运动的合作。”该人士坦承：“不涉及代言，所以也没有什么代言费，只是象征性地给了兽兽一些酬劳，并不像大家想象的那样，兽兽因此就身价暴增。”据懂得，兽兽借助与蓝港《西游记》的合作，又重新站回到舞台上。此前她曾因不雅视频消散很长一段时间。
除此之外，日本AV女星苍井空来华并与网游公司合作也得到了网民的支撑，苍井空甚至被网民们戏称为“德艺双馨”。这多得益于其在华做出的公益事业，如为西南旱灾、玉树地震灾区捐款等。而久游总裁吴军明白回应：“久游网在邀请苍井空、芙蓉姐姐、凤姐参加推广运动之前，已确认三人并不在禁止传播的名单之列。”
对此，易观国际分析师玉轶认为：“由于这次文化部的发函，并没有明白划分出有关网络游戏‘低俗营销’的标准，因此只能是一个方向上的领导。更重要的目标在于强调并让社会各界尤其是网游企业本身开端器重低俗推广的问题。” 谈及该项“通知”对企业的影响时，玉轶表现，由于尚没有具体标准和断定的根据，因此除了一些比较明显和直接的低俗推广现象，其他的企业会感到到明显的压力并自觉规范自身行动。
下一步谁该受到处分？
据懂得，对于那些受到舆论口诛笔伐的网游公司，至今并未收到进一步的“唆使”。不过据记者观察，此次“通知”规定波及的几家网游公司，已经将此前与争议网络红人们合作的运动以及照片撤下。
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