作者 侯继勇
南非归来，新浪网总编辑陈彤有些懊悔：“我应当带着相机的，到处都是美景趣事，通过微博传到网上，以一个球迷的角度展现非洲。”
陈彤认为，新媒体报道世界杯的方法正在悄然产生变更：1998年是BBS世界杯，2002年是图文世界杯，2006年是博客世界杯，今年则是微博世界杯。
“技巧创新仍是新媒体发展的最大动力。”陈彤说，新媒体报道世界杯有了许多新模式，视频、微博、黄加李泡；报道的人再也不止专业记者，球迷、现场观球者，他们跟专业记者一样，奉献了出色的内容。
腾讯副总编辑王永治则认为，更本质的变更不是报道方法的推陈出新，而是新媒体平台化，即多利用、多服务集中于同一平台。
微博与全民口水
面对同样的比赛，娱乐化成为新媒体内容创新的不二路径。
王永治认为，娱乐时代需要互动、参与，需要一个全民发泄、吐口水、狂欢的平台。
新浪网营销中心总经理葛景栋最为乐道的娱乐化样本则是“黄加李泡”。世界杯期间，这档原创节目为新浪带来了约2000万元的收入，差不多一家视频网站的全部广告投放。
今年3月份，世界开赛前3个月，葛景栋与黄健翔、李承鹏聚在一起，共聊“球事”，打算做一档节目。黄健翔与李承鹏感到，做一档与电视台一样的节目来“评球”对他们没有吸引力。葛景栋也感到：与其讲解足球，不如娱乐大众。
葛景栋说，最后“无中生有”出了“黄加李泡”，嘉宾包含球迷，也包含非球迷，还包含女明星。这档节目标成功出乎葛景栋的意料：20余家电视台、十余家广播电台，以及鼎承、航美等户外传媒转播。
优酷网则打造了一档类似的节目“非球勿扰”，不过仅限于在优酷网上转播。
陈彤乐道的新事是“微博”报道世界杯。新浪通过微博，实现线上与线下互动，包含世界杯嘉年华、线下看球、同城博客组织同城看球等。
新浪无线总经理王高飞发明一个有趣的现象：每晚2:30开端的次场比赛与首场比赛相比，更多的微博留言来自手机终端。王高飞说：很多人躺在床上看世界杯，用手机互动更方便。陈彤流露：阿德大战期间，一秒钟微博累计更新3000多条。
王高飞预计：全部世界杯期间，约有40%的微博通过手机更新。他说：“与电脑相比，手机的毛病是不便发泄，优点是随时随地。”
陈彤流露：多个要害时刻，比如误判，由于发博量太大，造成拥堵，新浪的服务器多次宕机。
腾讯所凭借的则是“平台”优势。腾讯平台上的产品包含QQ即时通信、搜搜、门户、微博、QQ空间……王永治说：腾讯的平台手段更丰富，黏性更强。王永治还强调“网络主场”的用户体验，即在互联网上看世界杯，获得亲临现场一样的感到，比如互动、参与等。
球迷老榕(王峻涛)则更绝。他说，应当这样看世界杯，“打开中央五套，关成静音，同时找开电脑，听黄加李泡的讲解，同时更新新浪微博(http://t.sina.com.cn)”。
通过手机、电视、电脑，甚至iPad等多屏幕，同时通过即时通信、搜索、门户、微博、播客(视频分享)等多产品观看是本届世界杯的特点。
王永治说：媒体进入“立体传播”时代，任何时间、任何地点、任何设备都能接收资讯。
娱乐化困境
当然，立体传播也在带来新的困境。王永治说：每个人随时随地被来自全球的“大事件”绑架，或是被放大的“小事件”绑架，很少回望心坎，让个体娱乐化，而放弃理性的反思。
王永治寄盼望于常识：如果每个人坚守常识，就能用理性分析外部世界，不仅获得对外界的认知，同时获得对个体的认知。
王永治说，现在大事件的传播就像振荡波一样：第一波是媒体，或者网友将某个事件颁布出来；第二波是网友跟进，当事人回应事件，这些内容成为媒体报道的材料；第三波媒体出来的在网上被评论与分析，形成新的振荡，更多的事实浮现水面。
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