随着微博热度不断上升,围绕微博的商业争夺也越来越激烈,目前名博已经成为商家做推广的新阵地,但利益的分配还是未知。
“西单女孩”内植广告
今年的央视春晚“西单女孩”任月丽火了,随后她多次在个人微博中为盛大游戏《星辰变》做推广宣传。翻查任月丽的微博可以发现,在2月2日,任月丽新浪微博连续三次提到切客网,其中一条内容为“邀请10名用户加入切客网,获得邀圣游票”。
另外,在新浪微博上,“情人节”长期位居话题榜第一名,目前有246万多网民参与。在该话题榜内记者发现,许多网民在自己微博中推销情人节相关商品,或者组织商业活动。金山公司反病毒工程师李铁军在与360公司的战斗中频频亮相,成为一些网民关注的焦点。12日下午4时李铁军在新浪微博中写了一条博文:一个邮箱+一个手机号,价值几何?这张图给你答案。下面紧随的是美团网的一个团购项目截屏。有网民在论坛发文称,金山李铁军在微博中开始做广告了。李铁军对此予以否认。
分成问题还未考虑
明星微博凭借数量庞大的粉丝,已经成为广告的新载体。目前,西单女孩任月丽的微博粉丝数量为14.7万,也就是说,她的微博广告至少有14万人会注意到。任月丽并不是粉丝数量最多的,目前新浪微博人气女王姚晨的粉丝数量是5835万。搜狐微博刘烨的粉丝数量为102万。腾讯微博刘翔的“听众数”是1183万。这些人气明星在自己微博中的广告,会直达其粉丝的微博,类似于广告直投。
此前从广告公司流出的一份报价单显示,有广告价值的微博“粉丝”数量最少也有几万人,报价最低的是200元/条,具体报价按照“粉丝”的数量而调整。“粉丝”数量超过60万,报价为2000元/条;“粉丝”数量接近50万,报价为1500元/条;“粉丝”数量接近30万,报价超过1000元/条;“粉丝” 数量在10万至30万之间,报价为500元/条至800元/条。今天上午,新浪微博相关人士称,只要广告内容不违法,新浪就不会进行干涉,暂时也没有考虑与博主分成的问题。
部分微博转发被封
一些名博在自己的博客中植入广告,一些商家则身穿马甲,在微博中群发与本公司有关的商业信息。一些用户就是因为转发信息过多而导致账户被封。“winneyzhang@msn.com”参与了江苏卫视的活动,获得了100元的话费卡和500元的现金,第二天发现自己微博账户被封,无法领取奖金。新浪客服称,由于该用户发布了广告信息类的内容。今天上午,该账户已经解冻。
新浪微博系统管理员昨天发帖称,春节期间接到用户举报,微博中出现购物网站广告等垃圾信息,影响了用户的正常使用。“经调查,我们已经找到作恶者,并已对其进行了严重警告。如再发现,将坚决通过法律途径处理。”
新浪微博称,目前个人微博做广告现象还不多,主要是名人还是担心自己的声誉。创新工厂李开复称:“从长期看,微博正面效果会远远超过负面,因为转发的机制就会自然地屏蔽广告和垃圾信息。” (记者 贾中山)
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