随着南非世界杯落幕，本届世界杯各项统计数据和奖项陆续出台。尽管没有中国球队参与，中国球迷仍然成为关注世界杯的最大群体。球迷们不再满足于观看赛事直播，而是选择到网络上边看边聊。有数据显示，新浪在世界杯期间推出的微博评球和脱口秀《黄加李泡世界杯》运动都受到了球迷网友的热烈欢迎。
球迷评球
热衷新浪微博(http://t.sina.com.cn)
新媒体在此次世界杯报道中大出风头，而互联网在本届世界杯上的最大收获非微博莫属。基于门户微博的历史地位、用户基数以及行业影响力等综合因素，新浪微博在本届世界杯上表现突出，成为网友参与世界杯评球互动的首选平台。
据艾瑞世界杯网民调研7月8日数据显示，微博成为本届世界杯中，网友应用比例最高的网络互动产品，52%的世界杯网友通过微博发表观点、参加互动。在这些网民中，超过70%的网友应用新浪微博。据介绍，在焦点战阿根廷队与德国队比赛的2个小时内，相干新浪微博数超过了300万条，创下自世界杯开赛后的最高值，其中微博发送量峰值达到每秒3000条。
世界杯期间，新浪微博推出了“围观世界杯”的聊球运动。冠军决赛之前，相干微博数已经达到4000万条，有超过250万新浪网友参与，这创下了中文网络世界中大型体育赛事互动平台的新高。
《黄加李泡》
网络的新突破
由著名足球评论员黄健祥和李承鹏错误，邀请嘉宾聊球的视频节目《黄加李泡世界杯》成为球迷关注的另一焦点。这一节目首次实现了互联网从电视获取节目，到互联网向电视输出节目标颠覆性转变。
据懂得，从5月17日首播之后，这档节目在关注世界杯的电视观众和网友中就拥有很高的受众基础。该节目与陕西卫视、浙江影视频道、中央国民广播电台等近百家媒体合作，湖南卫视海外频道还将这一节目拓展到了海外市场。据CTR央视市场研究数据显示，这档节目仅笼罩电视观众就达2.48亿人次；另据不完整统计，有超过4400万人次的网友在新浪在线收看这档节目，创下由互联网公司制作的同类原创视频节目收视新高。
互联网资深评论人刘兴亮认为，“这一档节目是新媒体打造的最有亮点的世界杯节目。本来的世界杯报道，门户网站要向电视台购置内容，这个节目则实现了内容的双向供给。”
三箭齐发
消息不再同质
凭借多年赛事报道经验，面对同质化竞争的格式，新浪在本届世界杯报道方面采用消息报道、原创内容、微博互动三箭齐发的策略，其中“原创内容+微博”的组合打破了媒体竞争僵局。
新浪此次与法新社、路透社等媒体独家合作，向网友供给世界杯高清图片；在每场比赛结束后，新浪自行制作3D模仿进球视频；此外，新浪约请了大批国内外足球界大腕点评世界杯。据懂得，所做的评论留言在24小时超过5万条。
在南非，新浪投入的记者将近60人，成为拥有场内摄影记者证件最多的中国互联网媒体。此外，他们还约请前中国国家队教练米卢担负特约记者，制作了“米卢视点”栏目，采访了数十名巨星。新浪还组建了包含米卢、张吉龙、孔庆东、石康等人在内的强盛的专业与非专业的评论员阵容，推降生界杯专家专栏和世界杯副刊，满足球迷不同需求。
新浪首席运营官杜红表现，随着新的网络利用以及用户新需求的呈现，大型运动报道中，受众对互联网媒体资源整合的请求提出了更高的请求，而这正是新浪在世界杯报道中领先于竞争对手的原因所在。
晨报记者 李莹
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