我们先看看奢侈品的定义,奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。从这个定义,我们可以来研究下,苹果iPhone的具体属性。
首先智能手机并不是超出人们生活需要的一种产品,相反它现在是我们每天每时每刻都需要的产品,因此从这个角度来看iPhone也不能例外。
但我们不能忽视的是,很多功能其实2000元手机也可以完美的实现,甚至1500元和1000元手机现在也向着更高的性能和体验前进,这种情况下为了体验花5000、6000购买iPhone的理由已不是那么明显。而且,基本上所有功能的主流App,Android和iOS平台都有,并非iOS独占。
既然所实现的功能和应用相同,我们再来看另一方面,也就是具有独特、稀缺、珍奇等特点,这方面以前iPhone是具备的,那时候用iPhone的人还少,但到了iPhone 6的时候,基本上就是普遍了。而在这种情况下,苹果为了体现其独特、珍奇的特征,在6s上推出了玫瑰金版本,这显然就是为了迎合这一特点了。