但电视广告和视频贴片广告的售卖机制上存在明显差别。互联网资深分析人士撰文指出，电视广告很难重复售卖，因为重复售卖意味着重复播出，会占用电视频道有限的播出时间量，而互联网视频贴片广告则可多次销售。打个简略的比喻，视频网站买了一个电视剧，一般两三年的版权期，这期间，随时可以投放广告。只要营销才能够强，同一条内容，播放几十甚至上百轮次的广告不成问题。拿最近热门的奇艺来说，电视剧频道前几天上的是某银行广告，现在上了某家电广告，以后还能持续播放广告。视频这种持续播放广告的才能根源于互联网的“长尾”特征，互联网的可保存、可选择特征使一部影视剧的生命周期几乎可以无穷延伸，而这一过程中观众群的属性又是相对稳固的，故而培养了营销生命周期的同步延展。
“一买一卖过程中，投入产出以及成本要怎样平衡，摆在中国Hulu面前最大的挑衅在于：如何最大限度的施展版权视频的盈利价值，说白了就是进步ARPU值。”阮京文指出。所以，最大限度减少广告空档期是需要奇艺们真正下力量去经营的，解决了这一点就完整可以发明出足够大的盈利空间。就像Hulu一样，全站内容中，视频贴片广告的投放比例一度达到90%以上，专注于正版长视频的中国公司如果也能达到这样的程度，信任纳斯达克上很快就会呈现中国视频公司的名字。
市场尚需教导 待建跨媒体评估系统
对于视频广告而言，仍然有一段很长的路要走。王宏鹏认为，“正版高清视频网站仍需面对的是，尽管其广告后果和价值已获得了一些广告主的认可，但相比电视广告而言，其广告价格仍然有很大的提升空间。毕竟，对于大部分广告主而言，充分认识刚刚兴起的正版长视频网站的广告价值尚需时日。
但基于互联网的技巧特点为视频广告带来了新的机会。互联网广告统计技巧让用户行动跟踪和分析变得容易，可以在多维度、可量化的指标系统中为客户持续优化广告投放后果，在精准度方面有很大潜力可供发掘。“中国Hulu更应施展精准营销的价值，通过对目标受众的细分发掘，建立更具满足广告主需求的广告媒体选择、投放管理、监测分析系统。”阮京文说。这也是电视广告鞭长莫及的处所，实际上进步了贴片广告的价值。据奇艺CEO龚宇流露，奇艺的精准视频广告投放系统已在酝酿，通过综合地区、年纪、性别、收入、花费习惯等因素，实现品牌广告的精准投放。
奥美世纪等领先的广告代理商正在着手着力研究与视频广告相干的跨媒介研究问题。王宏鹏表现，“在实际操作中，对电视广告和贴片广告同时应用，衡量它的评估后果则需要建立一个新的评估系统，也是一个新的行业标准，解决跨媒介调研的后果评估标准与指标问题，到底花多少钱在电视广告上，到底花多少钱在网络视频广告。”无疑对于推动视频贴片广告的快速发展有着本质的积极推动作用，也让视频贴片广告承担起为网络视频“钱途”指路的重任。
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