艾瑞咨询团体联合总裁兼首席运营官阮京文认为，随着Hulu模式在国内的呈现，视频行业的长期盈利性不像本来那么可担心
□ 本报记者 夏 芳
短短一年时间，昔日风行于网络视频行业的“流量黄金定律”已演变为“黄金流量定律”，期间，来自正版影视剧的“黄金流量”价值被广泛认可，身价倍增。加之国内探明的视频广告“金矿”储量丰富，据艾瑞咨询的一组数据，2010年第一季度我国在线视频行业中来自企业付费的广告收入为3.28亿元，更刺激了正版高清模式全面开花迅猛发展。
艾瑞咨询团体联合总裁兼首席运营官阮京文在接收《证券日报》记者采访时表现，随着Hulu模式在国内的呈现，视频行业的长期盈利性不像本来那么可担心。但短期内版权成本、带宽成本会延伸国内视频网站的盈利时间，Hulu模式在国内的盈利时间表处于可等待的理性张望中。
广告投放三“必要” 版权争取临考验
著名互联网广告代理商奥美世纪履行副总裁王宏鹏对记者表现，从一些数据看，目前视频贴片广告的投放后果是比较好的。可以说是视频网站中的主流广告情势，具有较快的增加速度。奥美等多家领先的4A广告代理公司已经注意到这一现象。究其原因，阮京文对记者分析表现，“从受众访问行动来说，对于长视频网站，贴片广告在播放过程中，达到了有效换取受众注意力的后果。”其中的道理并不复杂，90分钟的电影，符合用户兴趣和品味，搭配优质流畅的30秒高清广告也值得等待；而贴在1分钟短视频前面，让用户等上30秒，画质含混不清的广告，或许会让用户意兴阑珊。
判定视频行业中的主流广告情势，标准就在于它能否被广告主认可和广泛接收，其推广后果对广告利益最大化有帮助。对此，王宏鹏认为，“视频贴片广告的情势虽然简略但有效。”记者发明，国内首个纯粹的正版长视频网站奇艺刚上线，就获得了广告投放，快消、家电、金融等多行业品牌广告的投放频次明显增加，转达出这种模式深受广告主欢迎的积极信号。
据王宏鹏分析，在视频广告的投放中，存在着三条“必要”的考虑原则。网站的合法身份是必要基础，视频版权、内容质量带来的影响是必要选项，网站的流量和受众的匹配性则是必要考量。如果没有正版授权的影视剧投放广告，无疑会侵害品牌形象，广告主不敢轻易投放；正因如此，对谋求广告盈利的视频网站来说，想万丈高楼平“地”起，必须打好地基，这个“地”指的是版权内容的争取，视频网站需要获取丰富的正版视频内容，特别是影视剧、综艺节目等专业制作水准的正版内容。据2009年12月CNNIC的统计，网友对影视剧的关注度超过70%，远远高过原创、自拍、DV秀等内容。
但是构建宏大的正版影视内容平台，国内的门槛并不比国外低。在美国，由于影视剧垄断在四大内容团体中，从同行中购得优质内容很艰苦，直到这四大内容团体成为Hulu股东之后，此问题才得到改良。而国内的版权方则过于疏散，需要视频网站构建宏大的采购网络，相应的增加了不少工作量。当然，更大的挑衅来自版权价格的飞速飙升，热门电视剧的单集报价高达几十万，涨幅超过房价。导致正版模式需投入高额资金运营，短期盈利的可能性为零，盈利时间表很可能被拉长到三年左右。尽管如此，正版视频网站需要感到高兴的是，正版影视剧等内容的“获取”上并没有太高的技巧难度，更重要的是如何进步采购效率。
高门槛高收益 ARPU值定输赢
网络视频是一个高成本、高收益的行业，特别在成本拉高的情况下，贴片广告掘金实力更显要害。王宏鹏流露，“近年来，全部视频网站行业发展迅猛，来自奥美世纪的数据显示，07年全部视频网站行业广告预算比例不足2%，08年成长3倍达到6%，09年时这一数字达到10%，成长速度相当快。“随着互联网用户群体不断扩大，视频贴片广告凭借媲美电视广告的视听冲击力，自然也成为广告主们搭配电视广告同步投放的首选。”
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