新浪科技讯 7月21日上午消息,艾瑞咨询分析师金乃丽、由天宇、王蓓发布分析报告称,2010Q2网络广告市场范围达到85.2亿元,同比增加87.3%;品牌图形广告和搜索引擎广告依然盘踞主导地位,分辨占比43.0%和31.0%。以下为报告原文:
根据艾瑞咨询即将发布的2010年第二季度中国网络广告市场监测数据显示,2010Q2网络广告市场范围达到85.2亿元,同比增加87.3%;品牌图形广告和搜索引擎广告依然盘踞主导地位,分辨占比43.0%和31.0%。

2010Q2网络广告市场增速明显,市场范围创新高
根据艾瑞即将发布的核心数据显示,二季度网络广告市场增速明显,中国网络广告市场范围达到85.2亿元。在经历了Q1季节性降落之后,Q2市场快速增加,同比上升87.3%,环比上升 34.0%。
艾瑞分析认为,2010年二季度中国网络广告市场范围快速增加的原因重要有:第一,中国经济总体形势复苏后持续保持良好的走势,保证了广告主在市场的投资和信心;第二,网络营销市场的发展和成熟吸引了越来越多的广告主;第三,社交、视频以及电子商务网站等新媒体的市场价值在二季度得到进一步提升;第四,世博会、世界杯等热门事件对网络广告市场起到必定拉动作用。

市场份额趋于稳固,各广告情势齐头并进
2010年Q2重要情势网络广告市场份额趋于稳固,各情势广告的份额变更不大。品牌图形广告和搜索引擎广告依然盘踞市场的主导地位,二者累计比例达74.0%。视频及富媒体广告在经历了2009年的快速增加之后,在 2010 Q2年保持稳固,盘踞7.7%的市场份额。
艾瑞分析认为,品牌图形广告和搜索引擎广告的领先地位持续保持,但同时,随着搜索市场核心运营商的新推广系统逐渐为广告主所接收,其在网络广告中的占比将于下半年得到必定提升。

手机广告市场范围小幅增加
2010Q2中国手机广告市场范围达到2.7亿,同比增加241.8%,环比增加10.2%。手机广告营收仍然以行业广告为主。
世界杯营销对互联网广告营收增加施展要害性作用,但是对拉动手机广告收入大幅增加影响有限,重要是因为手机广告的计价模式和后果评估等制约因素,促使广告主对手机广告认知存在必定局限性,影响广告主在制定世界杯营销预算打算过程中对手机广告的预算决策。
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