□ 贺 骏
“在网络上没人知道你是一条狗”。这句曾经被宽大网民们津津乐道、沾沾窃喜的调侃已经越来越失去它的市场。因为，时至今日，即便真是一条“狗”，也要先报上自己的姓名、身份和住址。
自今年7月1日，网上开店全面施行实名制之后，8月1日，网络游戏也正式进入实名制时代。由文化部制定的《网络游戏管理暂行措施》(以下简称《措施》)从8月1日起正式开端施行，这是中国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章，系统地对网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营运动、运营行动、管理监督和法律义务做出了相干规定，其中最引人注视标有几点：一是“限制未成年人的游戏时间，预防未成年人沉迷网络”、二是“不得在网络游戏中设置未经网络游戏用户批准的强迫对战”；三是“不得以随机抽取等偶然方法，引诱网络游戏用户采用投入法定货币或者网络游戏虚拟货币方法获取网络游戏产品和服务”；四是“将网络游戏虚拟货币发行种类、价格、总量等情况按规定报送注册地省级文化行政部门备案”；五是“供给服务时，应保证用户应用有效身份证件进行注册，并绑定与该用户注册信息相一致的银行账户”；六是“网络游戏运营企业应当请求网络游戏用户应用有效身份证件进行实名注册，并保存用户注册信息”等。
在上述几点中的第五、六点最为大众,所关注，这意味着从8月1日起，所有网游用户必须实名，而且请求虚拟货币应用中必须与现实中的真实银行账户绑定。鉴此，《措施》的出台并实行也被视为网游实名制正式启动。
网游实名制在必定程度上进步了未成年人参与网游的门槛，而防沉迷系统又限制了未成年人的游戏时间，其他几点也或多或少下降了游戏的“刺激性”和网游运营商的“自主性”。因此对网游行业而言，这些利空是明显的，这一点，从网游上市企业的股价中已经得到了体现。
8月1日当天，在美上市的中国网游企业除网易之外，全线下跌，其中以隆重游戏以-4.33%的跌幅最大。可以说，市场已经用股价的涨跌来诠释了《措施》对各家网游企业的影响。
禁止“开箱子”对隆重游戏影响最大
《网络游戏管理暂行措施》第18条“不得以随机抽取等偶然方法，引诱网络游戏用户采用投入法定货币或者网络游戏虚拟货币方法获取网络游戏产品和服务”，其实就是禁止了网络游戏中所谓“开箱子”之类的项目。“开箱子”曾经广泛存在于免费游戏(道具收费)中，后来甚至部分时间收费游戏也开展了类似运动。用户应用国民币直接充值兑换为游戏货币，用这样的特别货币开箱子，奖品从一无所有到价值连城的道具，此项目被认为是运营商做庄的赌博。早在去年6月，文化部、商务部联合颁布的《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》中，就已明令禁止。当时，各大游戏运营商都表现取消“开箱子”功效，但实际上，“开箱子”仍然广泛存在于各免费游戏中，只是改头换面而已。此次《网络游戏管理暂行措施》在取消“开箱子”这一点上只是重申而已。
在“开箱子”的游戏中，隆重游戏可谓是老手，其在以时间收费的《永恒之塔》中都参加过类似运动。因此，《措施》的出台虽然对网游公司都有影响，但是对隆重游戏的影响最大，从股价的跌幅上，也反应了这一点。当然，前提是履行的到位。
此外，帮助伟人网络成功上市的《征途》，可以说是“开箱子”、“强迫PK”的巅峰之作。虽然伟人网络已经推出《绿色征途》，《征途时间版》等网游，盼望下降单一依附《征途》一款游戏的风险，但目前后两者还难以撑起大梁，因此，《措施》对伟人网络的影响也是很大。
网易或成受益者
在8月1日《措施》实行当日，在诸多股价下跌的网游企业中，只有网易逆势上涨，其中原因不乏市场对其的认知。在网易的游戏中，超过90%是起源于时间收费游戏，如《梦幻西游》、《魔兽世界》、《大话西游Ⅱ》等。这三款游戏均对玩家强迫PK有诸多限制，而且，在“开箱子”等运动方面，网易一直保持了相对较高的“控制”。而其某些含有“开箱子”功效的免费游戏，如《天下贰》等，则在网易游戏收入所占的比重很低。因此，以时间收费游戏为主的网易，相比之下，反倒很有可能是《措施》的最大受益者。
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