加速跑“累赘”并不轻
网商在长年低价的基础上，开端学习传统渠道，打造“周年庆”、“户外节”等主题性促销运动。外界人士指出，“亏本赚吆喝”的电子商务(电商频道)企业，在轮番低价促销的推动下，是否会陷入“卖得多赔得多”的怪圈？
艾瑞咨询分析师张艳平认为，对于小型B2C企业来讲，如果单纯从小本生意角度考虑，很容易实现盈利，但是全国性范围的B2C企业，重点在实现企业长期的战略发展，这就需要在物流配送、品类、售后服务人员等方面加大投入。“由于投入资金大，大型B2C企业前十年多数都是亏损状态。”张艳平分析。
目前多数大型电子商务企业都处在“冲销量”阶段。易观国际互联网高级分析师曹飞指出，当当、京东商城等B2C企业依附“范围带来效益”，等到他们达到必定的市场份额后，盈利是很轻松的事。
刘强东此前在接收记者采访时也明白表现，盈利对京东商城来讲不是件难事，但是京东商城先期要加大投资，目前其并非完整依附投行资金，投资所需资金多数来自企业本身的利润。据刘强东流露，目前京东商城在投的物流项目所需资金将超过20个亿，已经投入两个多亿。
网商目前的低价策略已逐步走出传统意义上的“低成本投入”，企业适应长期发展需要在物流、技巧等方面的投入必须加大，才干保证顺利冲量，通过“范围”实现盈利。这个远景光明但又“烧钱”的行业，要想在行业竞争中快速成长起来，对资金的需求就会更加紧急，这也是投行和风投与B2C企业能够一拍即合的原因。
商报记者 吴文治 袁芳/文 暴帆/摄
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