网易科技讯 8月11日消息，“2010第三届易观移动互联网年会”在北京举办，易观国际分析师任洋辉在会上表现，移动娱乐仍将是移动互联网发展的重要推动力之一。
数据显示，移动互联网市场09年收入范围达到388亿，预计2010年达到781亿。其中，移动娱乐预计将占移动互联网利用收入市场范围的75%。移动娱乐的重要性随着移动商务的发展会有必定的回落，但仍是未来移动互联网的发展的重要节点。
易观国际从五个方面分析移动娱乐将持续保持良好的发展势头：首先是手机IM等强势利用进一步发展；其次手机微博的营销价值体现以及手机SNS的爆发，用户黏性会得到塑造；第三，移动娱乐利用内容的系统化梳理将带动移动娱乐营收端的快速发展；第四，原有移动娱乐的内容新产品化包装，也将带来移动娱乐市场的快速发展；第五，地位服务的利用崛起，将带动传统娱乐内容的激变，带动移动娱乐的商业价值凸显。
以下为演讲全文：
任洋辉：各位下午好，我们的主论坛出色纷呈，为互联网做了分析，还有硬件厂商看了一下移动互联网，还有蔡总，用宏观角度看了一下市场，并对全部市场做了进一步的总结，还对这些厂商的的演讲进行了分析。今天下午我们来到了移动娱乐专场，移动互联网的移动娱乐是一个非常重要的促动因素，是非常重要的节点。今天下午重要从两个纬度分享一下移动娱乐的发展情况，第一数据层面，包含易观国际对新的行业的一些研究、数据发布，另外还有我们对用户端的调查得到的数据。另外一个角度分享一下各个细分范畴易观国际的分析得出的研究成果，包含对未来全部市场发展的预判。
我的演讲标题是2010年移动娱乐新热门市场盘点，重要是利用层面跟大家分享的。首先探讨一下在易观国际眼里移动娱乐占什么地位，从全部移动利用的渗透率角度看，手机游戏渗透里非常高，达到68%，手机浏览达到58%，还有手机搜索。大家看到移动娱乐在移动互联网用户的渗透率是非常多的。移动浏览是移动IM是重要的手机利用，全部市场来讲，移动娱乐占移动互联网厂商非常重要的地位，这是为什么易观国际从最开端研究移动互联网就把移动娱乐摆在非常高的重点。
接下来是易观国际对移动娱乐的分类，第一是内容角度分几个方面，一个是图文类的，还有无线音乐、未来流媒体。这个分类的目标是新的利用是原有的内容的新的分发渠道，这是有共同特征的，做的比较好的是无线音乐市场。大家感到文本比较快，这对用户感受度方面更多面化一些，所以发展还暂时没有无线音乐做的好。无线音乐角度讲的，这样的划分纬度或者内容角度划分，它的利用发展是有规律可寻的，必须满足三个条件才会有比较好的发展。第一有完善的产业链机制，最重要的是通过一个整体的系统化的内容把原有的内容不管是正版化还是产品化进行重述。接下来第二点比较重要，是选择一个适于移动互联网的产品情势，无线音乐是更切合于移动互联网的发展形势。第三有一个机动多变的付费、盈利模式进行支撑。
接下来从利用角度进行划分，今天我听到汪总的演讲，他也进行了划分，但那是对移动互联网的情况，第一个是基础类利用，第二是娱乐层利用，第三包含商务型利用，我比较同意。这边对于移动娱乐的利用划分也是三个纬度，第一是基于个人信息化的利用，对信息化内容获取是用户最重要的需求，包含移动IM、手机浏览器。第二阶段用户社交化需求开端浮现，有了第二批利用浮现爆发态势，比如手机微博。第三类利用是移动端特点利用，包含应用环境、网络环境的匹配度达到必定程度之后才干发展。
这是易观国际的划分，对细分角度来看，分享一下移动浏览产业。首先从内容来讲，移动浏览的手机报需求占56%，谘询占50%，手机小说45%。终端角度讲，大家看到电子市场炒的很热，大家可以看到，这个市场真正的发展情况和预期之间存在必定的差距，毕竟差在哪里。我们从易观国际的角度给大家找到一个答案。用户端角度讲，有50%以上的用户对电子浏览器收费的现状不太爱好，他们盼望是免费而内容付费，这是他们的需求。而只有16.6%的用户对终端付费，内容免费感兴趣，也就是说用户端角度讲，对于终端的高收费是接收度很低的。另一方面，就算终端收费已经是事实，我们经过调研，发明82.2%的用户对电子书的心理预期不大。
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