今年以来，该局研究确定了“到曲阜市场中去认识曲阜市场，学习曲阜市场，启动曲阜市场，打开曲阜市场”的旅游营销新思路，进一步转变工作方式，推动旅游宣传促销走出曲阜、走向曲阜市场。一是走出去设立办事机构。主动赴济南、泰安、青岛、日照进行景区宣传促销并组建了三孔景区办事处，开通了“曲阜旅游直通车”，与烟台、威海、潍坊、临沂等地旅行社协会组建半岛办事处、共同推介三孔旅游等事宜也在顺利推进，省外曲阜市场方面苏北办事处已正式挂牌运作；另外，依托三孔旅游服务公司，主动联系邹城峄山景区、水泊梁山、汶上宝相寺、金乡羊山风景区4家周边重点旅游景区，发起成立了济宁旅游联盟并出任会长单位，加强了区域内景区间的交流与合作。二是走出去开展曲阜市场营销。先后赴郑州、开封、青岛、烟台、威海、菏泽等地，并参加贵州中国国内旅游交易会、衢州2013全国自驾车旅游发展峰会等活动，大力宣传三孔景区旅游、推介孔子修学旅游等项目，与中国自驾车国际旅游联盟和徐州康辉旅行社、中天国旅，江苏淮安海盛国际旅行社、广电旅行社、广电汽车俱乐部等进行沟通洽谈，收到良好效果。三是搭建网络互动平台。先后开通曲阜孔子旅游网、新浪三孔景区官方微博、腾讯三孔景区微博、三孔景区微信公众平台等多个网络平台，及时报道三孔景区最新文化旅游动态，回答游客在线提出的问题；利用乐途旅游网和中国旅游报的影响力，与乐途旅游网签订了3年的合作推广协议，在中国旅游报投放整版广告，将曲阜孔子修学游打造成三孔景区的重点旅游品牌。四是精准促销投放宣传广告。在泰山天外村、红门等5个地点的广告屏，同时播放曲阜三孔景区视频宣传资料；在杭州《汇众旅游快讯》、上海《今日旅游》、《北京金旅同业广告》、沈阳《信游天下》等旅游专业杂志上发布曲阜“三孔”景区旅游信息；以济宁旅游联盟为主体，在河南《东方今报》投放了景区广告。
在多管齐下开展大规模、高密度曲阜市场营销的同时，曲阜市文物局着力创新旅游产品，进一步活化景区体验。创新推出了“背论语免费游三孔”活动，在宣传普及孔子思想、弘扬传承民族传统文化的同时，创造性发掘了景区文化价值，增加了游客景区文化体验，博得社会各界如潮好评，成为各大报纸、网站持续关注的热点，被媒体解读为“曲阜旅游营销新模式”。策划推出了晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、祭孔展演和孔子礼仪课堂一系列景区演艺项目，常态化并免费向广大游人开放，展现曲阜深厚精致的文化内涵和浓郁的传统文化魅力。继续举行曲阜春季祭孔大典，今年邀请全国百强旅行社、重要客源地旅行社协会、省内重点旅行社等150家单位发起成立了孔子修学游联盟。
旅游曲阜市场开发的强力推进和景区旅游内涵的提升收到了明显效果。孔子修学游联盟成立后一个月内接到学生团队30余个、4000余人。截止五月底，曲阜市已接待学生团80个、10692人；四个三孔景区办事处共联系接待游客20955余人，并联合泰安瀛泰旅行社、济南国信旅行社接待千人以上系列团2个，孔子修学游团队数量呈现强劲的增长势头。（韦群谭淡） 相关阅读