8月5号，曲阜圣阳电源销售服务部工人许勇收到一面从湖南寄来的锦旗，上面“拾金不昧”几个金色大字让他有点儿不好意思。“7月份的时候，我出发去德州，在高铁站捡到一个包，里面全是现金，还有几张银行卡，当时就想着失主肯定特别着急。”于是，他通过名片上的联系方式迅速找到失主，当焦急万分的失主赶到曲阜并掏出5000块钱酬谢时，被许勇婉拒了：“我只是做了咱曲阜人都会做的事，捡到东西就要还，没什么不一样的。”
近日，徐勇已被曲阜市授予“拾金不昧道德模范”荣誉称号。在曲阜，越来越多像徐勇一样的各类道德模范涌现出来：在孔庙南门护城河英勇救出6岁落水儿童，却悄然离去的退伍军人孔令武；每天风雨无阻义务打扫卫生、拿养老金资助贫困儿童的最年长志愿者、78岁老人荀金忠……在曲阜打造“首善之区”的进程中，他们用最真实的行动不断丰富着这座城市的道德内涵。
2012年起，曲阜开始实施“彬彬有礼道德城市”建设，以“孝诚仁爱”为主题的道德建设活动拉开帷幕。“曲阜是圣人故里,人人能说几句‘论语’。建设道德城市符合当地文化传统,反映了曲阜的文化之根,所以取得最大共识。”曲阜市委主要负责人说。在活动中，曲阜设置了详细的量化标准，让市民有章可循。在全市所有社区、村庄、单位都设置“善行义举四德榜”，是否赡养老人、诚信经营以及发生的好人好事全部张贴到榜上进行公示。每年市里隆重评选十佳“诚德模范”、“孝德模范”、“爱德模范”和“仁德模范”，并通过报纸、广播、电视等多形式进行广泛宣传。在这种道德评比的氛围感染下，大家都怕“掉面子”、“落了后”，争做好人好事逐渐成为市民的自觉行动。
作为孔子故里，曲阜市还充分发挥传统文化的引导作用，发掘当地历史文化资源，编制勤善公和《论语》三十句、《弟子规》、《孝德格言集》等读本向市民发放。在全市设立675所彬彬有礼教育学校，组织专业师资队伍向市民讲授道德礼仪的基础上，今年又开设了孔子文化大讲堂和乡村儒学讲座，邀请专家教授将从不同角度为游客和市民阐述儒家思想，到农村巡回开展儒学文化、《论语》知识、“孝悌”观等传统文化的教育。目前，曲阜已开展各类道德教育培训3000余场次，参与培训人数近30万人。良好的道德氛围，凝聚了人心，形成一座城市不断向上向善的道德根基。以前，在曲阜，不赡养老人、不诚信经营、欺诈游客甚至与游客发生争执的现象时有发生，而现在，市民已经自觉地把文明注入到自己的一言一行中。活动开展以来，曲阜评选涌现道德市民、美德游客等各类典型566名。
对内凝聚人心,对外吸引投资。去年7月,江西吉安瑞翔房地产公司董事长罗向阳,慕名将孩子送到曲阜参加儒家文化夏令营。在曲阜的几天里,他感受到这里的人重仁义、讲诚信,当即决定投资。现在,这个总投资18亿元的文化地产项目,已开工建设。一位浙江老板投资16亿元的“吃亏是福·孔子学苑”教育培训项目,也是这样引来的。今年“五一”期间曲阜游客满意度98.08%,达到历史最好成绩；信访总量下降30%,外商投资实现“零投诉”，上半年曲阜群众满意度测评位列济宁市第一名。