第三个“观音故里”远在新疆昌吉市，其城市名片是“宜居之城、休闲之都、名吃之乡、花儿之地、观音故里”，其中“观音故里”尤为响亮。在昌吉2010年《政府工作报告》中,提出“积极打造假日休闲游、观光生态游以及普陀—遂宁—昌吉三点一线观音文化精品旅游线路，努力推动旅游业提质升级。进一步提升‘宜居之城、休闲之都、名吃之乡、花儿之地、观音故里’城市品牌著名度和影响力。”
昌吉的观音故里项目重要有二：1、“观音故里文化公园”，占地面积约1068亩，总投资额5亿元，项目建成后预计每年固定收入约有6476万元，净利润为每年约4200万元。成本投资回收期为12年；2、“观音故里”项目，占地400亩，项目总投资1亿元，建设观音阁、佛像群雕劫国王府等广场以及文化一条街等。
值得一提的是，2009年5月，昌吉和遂宁两地签定了文化旅游合作协议，共同打造“观音故里”的品牌，互为旅游目标地，互送客源，打造“昌吉—遂宁”观音文化旅游项目。随后昌吉和遂宁两地接洽普陀山，三方联动打造“普陀—遂宁—昌吉”观音文化黄金旅游线路。昌吉和遂宁能够南北联手，变竞争为共赢，能够搁置争议，积极实现资源整合与产品创新，殊为可嘉！（裴钰）
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