最近几天，人们在上海路边的广告上总能看到韩寒穿着那件29元便宜T恤衫的身影。不久前放言要为生计“开戒”接广告的韩寒终于举动了。只是据流露，由于代言费不菲，而T恤衫的利润又菲薄，商家目前还没有收回成本。
便宜：代言29元T恤衫
初接户外广告的韩寒显得相当专业。广告上他穿着紫色无领T恤衫，双手插在裤兜里，作低头沉思状，脸上却是似笑非笑的神态，让人猜不出他在想什么。广告空白处还用硕大的字体写着“爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。”
因为是韩寒的首张广告，行人中的驻足张望者颇多。邀请韩寒代言的是一家服装网购公司。本报记者昨天懂得到，双方其实早在4月下旬就已经在北京机密签约。当时韩寒正为筹措《独唱团》运作资金而努力寻找商机，而该网购公司老板也恰巧重视韩寒的“互联网精力”，所以双方一拍即合。
不过记者注意到，该网购公司的夏装，动辄就是上百元、数百元，韩寒代言的29元无领T恤衫是其中最便宜的一款。据懂得，在拍广告的时候，商家也曾考虑让韩寒穿有领T恤，但总是感到无领衫的随便更符合韩寒不羁的做派。
昂贵：代言费两三百万
不过商家现在似乎有些懊悔了。因为让韩寒穿的T恤衫过于便宜，虽然广告打出去后生意不错，但据说只有卖掉20万件这款T恤衫才干收回成本，现在离这个目标还很遥远。当然，韩寒的代言费是一分也不能少给的。有人据此估算，除去广告制作等费用，韩寒此次的代言费可能高达两三百万元国民币。当然，另一种说法是，商家这次广告总投入高达1000万，除去制作费，韩寒与另一位代言人王珞丹平分，每人应当可拿四五百万之巨。
不管T恤衫最终卖得如何，代言对韩寒而言无疑是旱涝保收的事。更要害的是，韩寒最近在美国《时代》周刊发布2010年最具影响力百人榜上，位列“艺术家与娱乐界人士”评选第24位，代言无疑让他看到了所谓“影响力”的实在意义。有了这笔几百万代言费入账，再加上一些商业运动露脸费，韩寒一度的经济危机得到有效缓解。业内估计，当《独唱团》数日内上市后，韩寒可能彻底扭亏为盈。
错位：粉丝只看偶像不看T恤
虽然韩寒之前也为某电脑品牌拍过宣传片，但此番首次接拍户外广告，照片贴得满街都是，这还是在韩寒拥趸当中激起不小的涟漪。在“韩寒吧”里，有关这件事的讨论留言就有几百条之多，但记者发明，拥趸所关注的还是韩寒“触电”的表现，像“真是太帅了”“不像老大本人”“他的样子本来就不太好看”之类评语比比皆是，但却很少有人评价韩寒身上那件便宜无领衫，表现会去买的人也不多。
曾有一位广告界资深人士说，拍广告绝对不能找很著名的人，因为人太著名，观众就只重视名人本身，而名人毕竟为何物做广告却被疏忽。不知道韩寒此次拍广告是不是属于这一类型。(记者 郦亮 马骏)
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