文化部6日印发《关于加强网络游戏市场推广管理、禁止低俗营销行动》的函中，着重提到一些网游企业起用不雅照片或视频的当事女主角代言或宣传运动。在此前的媒体报道中，苍井空、闫凤娇和兽兽等人都是网络游戏的代言人，不过，相干网游企业昨日在接收记者采访时，均否定曾邀请当事女主角代言，相干推广运动只是 “走秀”，这番说辞听起来更像玩“文字游戏”。
今年4月，名为“兽兽(翟凌)代言网络游戏《西游记》”的消息在网络上大批传播，并提到：“翟凌化身网游《西游记》中女儿国王形象亮相，并在运动现场正式发布复出”。这位因不雅视频而在网络走红的车模，其动向自然引来无数网友的关注。不过，昨日下午，记者致电网络游戏《西游记》出品方蓝港在线时，公关部工作人员却否定兽兽是《西游记》的代言人，“我们没有代言合作。她只是出席过我们在北京的一次地面运动，也就是走秀而已”。对方甚至称此前曾澄清此事，但记者并未查到相干消息。
今年6月17日晚，苍井空、凤姐、芙蓉姐姐齐聚上海国际体操中心，共同为久游6月24日正式推出的3D横板搏斗新游戏《勇士OL》造势。其中，苍井空为日本AV女星，自然引发网络关注。而早在5月，就有网友发出了这样的疑问：“久游或请苍井空代言，网络游戏底线何在？”这次网络游戏的推广算是近年来的一个极端案例。昨日记者致电久游网时，北京公关部的林小姐却表现，“我们的产品都没有代言人。苍井空是由我们的外方合作方邀请的。”
6月21日，闫凤娇与智艺网络签订合约，为宣传旗下网游《昆仑OL》拍摄镜像电影，并以嘉宾身份参与《昆仑OL》隆重公测消息发布会。闫凤娇因网上不雅照大批传播而爆红。昨日，智艺网络也向记者表现，闫凤娇不是《昆仑OL》的代言人，只不过为它拍了镜像电影。
对于文化部的整理运动，有网络游戏从业人员告诉记者，其实邀请代言人或嘉宾都是营销策略而已，他们本人的情况与游戏无关。针对这一观点，此前新华社的报道中提到，“有业界专家表现，此类代言或宣传运动，借助社会大众对当事人低俗成名的广泛认知，达到其轰动性的宣传后果，极大影响了社会对网络游戏行业的认知，造成了大众,对于网络游戏行业的不良印象。如果不加以禁止，存在其他企业效仿和愈演愈烈的可能，对已处于社会关注焦点核心的网络游戏产业的发展产生不良成果”。 张玉洪
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