TCL的国际品牌影响日益加强,目前TCL团体在多个海外市场进入了收获期。
经过多年的精心发展,TCL的国际品牌影响日益加强,目前TCL团体在多个海外市场进入了收获期。目前,TCL品牌在越南、印尼、阿根廷的市场占领率已经稳居前三。
体育营销一直是TCL对外宣传的重要平台,作为广州2010年亚运会合作伙伴,TCL为广州亚运会供给包含显示设备在内多个范畴（包含电视机、LED大屏、监督器以及移动电视等）的援助和产品技巧解决计划,以资金、技巧、服务等多种方法支撑和参与广州2010年亚运会。这一方面不仅刺激公司产品销量的大幅增加;另一方面在很大程度上提升公司的品牌形象。
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TCL团体利用亚运会的宣传机会,策划了一系列建立企业整体形象、加强企业影响力的宣传营销运动。包含“亚运中国行”大型文艺晚会、“亚洲之路”文化之旅、TCL多媒体艺术展等。在“亚洲之路”运动结束之后,TCL团体主营产品液晶电视、手机的销量同比均呈现大幅度增加,海外市场的发展明显提速。
打造“新一代网上商城”模式
值得一提的是,TCL团体不仅仅在传统营销范畴发力,还在互联网上的渠道建设颇显威力。TCL团体旗下的网上商城（http://shop.tcl.com）前不久升级版上线。至此,TCL团体历时半年整合其各产业资源,与淘宝、京东、当当等行业内领先的网店及央视购物等电视台展开商业合作而建立的统一电子商务平台闪亮登场。
TCL发布商城上线,力图打造家电行业新一代网上商城模式,标记着国内家电产品已经进入了网购时代。TCL官网商城非常人性化地采用了全程导购式的设计,琳琅满目标商品,按照用户需求、特点商品、功效特征和价格区间分辨进行了过细地归类,让购物者可以轻松的根据需求找到自己心仪的商品。
如果说网上渠道有了良好开端的话,那么TCL在IT分销这个专业渠道方面可以说已经是一条不为人知的“大鳄”。
在TCL团体“4+2”业务构架中,除了投资者熟悉的彩电、通信和家电业务外,IT产品分销商翰林汇业务2009年的销售额已经高达77亿元,占团体销售收入近18%,营业范围居IT分销百强排名第五位,笔记本分销第一位。
凭借其在IT分销行业建立的奇特运营模式促成了其持续性的高速成长,翰林汇一直是TCL团体事迹增加的重要起源之一。翰林汇往年很少显山露水,但近年来对TCL团体的事迹贡献明显提升从而不断因信息披露的规定“被呈现”在TCL团体的定期报告里,这块新大陆(000997,股吧)也逐渐步入投资者的眼中。翰林汇自2007年以来每年净利润贡献都超过TCL团体整体净利润的10%,成为TCL团体除多媒体、通信业务外的另一事迹增加动力。
8.5代液晶面板助力买通“液晶电视全产业链”
在做好营销链的同时,TCL施展强盛的制作优势,在产业链方面,买通液晶电视全产业链（液晶面板——模组——整机）是TCL团体的重点发展战略,自2008年投资建设液晶模组项目、整机一体化项目到2009年介入液晶面板项目,公司完成了液晶电视全产业链布局的战略目标。
华星光电8.5代液晶面板项目在政府、公司股东的支撑下,进展非常顺利。TCL非公开发行50亿元股票的申请已顺利获得证监会核准,募集资金将全部用于投资华星光电的液晶面板项目,该项目日前还获得政府逾15亿元的巨额补贴,其来自日韩台湾的国际一流技巧团队也已组建。华星光电项目目前已完成桩基工程,按打算2011年8月试生产,当年四季度实现量产,2012年12月达到满产。
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