济宁天气预报
济宁市人力资源和社会保障局
济宁人事考试单位代码
济宁市安全教育平台
济宁违章查询
济宁住房公积金查询
济宁科技网 济宁培训班 济宁银行网上银行 济宁教育网 历史故事 家庭教育 济宁市地图 济宁房产 济宁教育网 济宁人事考试信息网 济宁新闻网
币圈最新消息 济宁信息港
浏览器之家 济宁汽车 睡前小故事
下载吧 股票书籍 花花草草
百应百科 照片恢复 学习通
红警之家 睡前小故事 马伊琍
手机照片恢复 手机数据恢复

市场饱和 国内外鞋服品牌竞争加剧

时间:2013-06-10 06:18来源:网络搜集 www.yunhepan.com

  /中通社6月5日电/--国内本土品牌发展到一定阶段,纷纷将目光转移到国外市场,而国外品牌也将发展目标转向中国市场。为什么会出现这样的发展情况,最关键的原因是该品牌在原来的市场上已经达到饱和状态,不管在那个市场,各大鞋服品牌之间的竞争一直很激烈。  国内品牌与国外品牌相比,最大的不足就在于品牌高度的缺失,如何抢占高端市场已经成为中国鞋服企业共同的发展策略,尤其是对于处在高库存、同质化现象严重的运动鞋服品牌。单单在跑步鞋领域,除了国外的耐克、阿迪达斯跑步鞋一直占据着跑步鞋的市场,并且凭借其较长的发展历史,早已在消费者心中形成较为高端的形象。虽然中国运动品牌的发展也不错,尤其是李宁跑步鞋以及特步、安踏等其他品牌的跑步鞋多年来一直坚持做大众市场,也颇受消费者的喜爱。
    但是价格远比国外品牌低,这也让中国企业如何真正步入品牌时代的重大问题上,成为鞋服行业一直亟待解决的问题。虽然中国运动品牌多,但是面对新消费群体、日趋激烈的品牌大战,面对国外品牌对中国市场的加速深耕,想要取得大发展越来越困难。比如一双耐克跑步鞋因为耐克的品牌知名度,在同一家线上商城,即使所制作的材质一样,功能也差不多,但是所卖的价格要远远高于特步跑步鞋,这样的情况造成了国内品牌在与国外品牌的竞争中稍显虚弱。
    对于国外鞋服企业一开始就以品牌发展作为主要策略来说,国内企业更多走的是批发的手段,等到企业发展到一定规模之后,再讲品牌建设纳入发展的轨道。
    在发展国外市场的过程中,国内企业也曾走过收购的模式,但是收购之后如何保持海外品牌产品原有的风格和品质,要注意吸收品牌的核心技术和文化内涵。比如李宁在李宁板鞋的发展上会充分利用收购品牌的优势,快速提高其在板鞋市场的占有率。
    不过随着消费群体的改变,品牌在发展的过程中就要改变营销策略,否则极易被淘汰。单靠之前找明星代言、噱头式营销等等老方法是不可靠的,比如安踏板鞋的发展,假如对消费者的新需求把握不住,就会与消费者的实际需求脱节越来越大,也就更难以进入中高端消费群,更难以与原本就占有很大市场份额的匡威板鞋(http://www.paixie.net/converse/)、阿迪达斯等国外品牌相抗衡。
    国内有一些品牌就开始尝试品牌再造,渴望重塑品牌内涵,或彻底重新定位的方式来发展。之前一直在模仿耐克、阿迪达斯的李宁,进入了增长瓶颈期。在除了国外一线运动品牌,瓦斯琪也开始进入中国市场,凭借强势的品牌资产,逐步打开中国市场的大门,虽然价格比国内品牌高,但是仍受到消费者的极大欢迎,随着中国老百姓消费能力的日渐提升,未来必是米基这些国外品牌的天下。
    以中国的市场规模、增长潜力、消费需求的多样性来看,一定会有可以跟耐克、阿迪达斯、维萨等国外品牌分天下的几家本土品牌得以存活,还有一些会继续在休闲服饰领域的红海中拼杀求生,剩下的,如果坚持走运动路线,就必须与某项专业运动做结合,进入更细分的市场。
    在与国外品牌的竞争中,中国市场出现了‘傍名牌’的企业。与国外恩雅努琪等鞋服企业相比,中国企业制造成本优势已经不再,想要取得高利润就要打造一个属于自己的品牌,但是品牌的建立是需要长期间的积累的,最简单的方法就是抱大腿。比如说阿迪王打着阿迪休闲的口号,借助阿迪达斯的品牌知名度,无形的营销网络铺建到社会公众心里,大大提高了产品在消费者心中所需要达到的高度。
    获得市场的认可,除了产品,品牌的塑造已经成为本土品牌最至关重要的策略。李宁、鸿星尔克等鞋服企业面临的发展困境,要求企业们亟需寻早新的路径,提高品牌的吸引力和提高品牌的溢价能力。美国狮牌进入二、三线市场并推出低价鞋就能让本土户外品牌风声鹤唳,让本土品牌失去价格、渠道等优势。
    中国传媒网(www.cmzz.com.cn)分析师认为,与国外彪马、耐克品牌相比本土运动品牌确实有不足的地方。业内人士指出,在现有的条件下,国内企业要缩小与国际品牌的差距,只能下苦工夫,做更多的创新,包括产品创新、营销理念创新、营销工具创新、销售服务创新等,走上精细化的发展道路。
 

相关阅读
  • "私募大佬"徐翔被调查 现场图曝光
  • 徐翔涉嫌操纵股价被抓真相 徐翔简介及徐翔家世背景全曝光
  • 专家称:法奥朗德若上台可能会对华施压
  • 去年中行济宁分行业绩考核居全省第二
  • 济宁社会保险自助服务系统投入运行 刷身份证即可
  • 农行山东分行未来三年为济宁提供150亿信用支持
  • 江苏常熟“第一美女老板”欠6亿跑路 或超吴英
  • 济宁任城区财税暨地方税收保障工作会议召开

    • 上一篇:专家称:法奥朗德若上台可能会对华施压
      下一篇:徐翔涉嫌操纵股价被抓真相 徐翔简介及徐翔家世背景全曝光

      济宁运河畔网版权与免责声明:

      ①凡本网来源于注明来“源于:运河畔或www.yunhepan.com”版权均属运河畔网所有,其他媒体可以转载,且需注明“来源运河畔网”
      ② 凡本网注明“来源:XXX(非济宁运河畔,济宁信息港)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
      ③ 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

      • 全网热点
      • 健康
      • 教育
      • 新闻
      • 美食