《唐山大地震》剧照
正在上映的《唐山大地震》广告植入引起争议。有观众质疑在一个灾害题材电影中植入广告是否合适。
灾害片植入广告引争议
“这么多广告不仅冲淡了影片的重点，更是对逝世者的不尊重！”成都观众陆宇洋说。经历过2008年汶川大地震的陆宇洋对“地震”这个词有特别感受。他说，“《唐山大地震》虽然表现出了地震中人们的状态，但在动情处突然呈现广告，让我哭笑不得。”
也有一些观众认为广告植入可缓解气氛。陈丹璇同父亲一同观看了《唐山大地震》，父女俩都感到在落泪之后呈现的广告缓解了气氛，至少让人看完电影后能较快地平复情感。陈小姐告诉记者，影片中白象电池的那段广告让她想起了“小时候我们都是用蓝色的白象电池，很怀旧”。
广告植入莫挑衅情感底线
上海观众徐小姐看完影片后有些无奈：“影片还是蛮不错的，就是其中插入的广告让人无语”。
业内专家认为，影片植入广告并非不可以，但要适度。
中国传媒大学文化产业研究院齐勇峰教授也认为，虽然广告植入具有可行性，电影作为内容产品，有其特别性，它连结着观看者的情感和观影时的气氛，因此植入广告应以中性广告为主，悲情片中不宜插入太过喜气的品牌广告。他说，“比如剑南春、白象电池的广告可以接收，但像中国人寿的广告显得太唐突，和影片气氛格格不入”。
商业和艺术能否“共赢”
一些业内人士认为，在目前国产影片市场形势总体不景气的情况下，电影行业必须考虑盈利问题。适当广告植入不仅是创收的一种情势，也是拉动现今花费的环节。
事实上，在好莱坞大片中，植入广告已“随风潜入夜”。就说最近几年的“007”系列、电影版《愿望都市》（电视版 电影版）、《穿PRADA的女魔头》等影片，都有品牌的隐性广告，但因与剧情联合得较好，不唐突。
怎样在影片中植入广告？是电影人要学习和思考的问题。
相关阅读