话题性“禁忌效应”推动营销
在黄斌看来，电影爱拿汤唯说事非常正常，“一种是人家真的想找她或者真的接洽过，但是因为种种原因可能没有接洽成，或已经接洽成了还没有颁布；一种是纯粹拿来炒作，阐明汤唯够火。”
黄斌用“禁忌效应”说明这种现象：“阐明汤唯的话题性是从《色，戒》一直延续到现在，只有具有了话题才有被炒作的可能性。所谓炒作中有一个‘禁忌效应’，这东西感到上是被禁忌的———汤唯这个事情是从来没有一个人说过，或者在官方有一个表态，没有！反而这种没有才真正形成‘禁忌效应’，在营销上炒作上越含混越有效。”对于众多相干无关的炒作，在毕成功看来也表现认同。“《月满轩尼诗》的上映，基础上意味着汤唯被解封了，所以她呈现在娱乐消息里成了顺理成章的事。因为这个人本来大家都不能请，现在终于说这个人ok了，圈内本来确定是有一些戏一些角色是想找汤唯演的，现在终于可以找她，于是她就呈现在娱乐消息里，这是可以懂得的。”
新鲜感这还是一张有实力的新面貌
汤唯作品寥寥可数，但正由于持续的话题让她始终没有脱离大众的视线。“汤唯的起点非常高，第一部戏《色，戒》就卖了1.3亿，她又是李安调教出来的。”毕成功说，汤唯的起步已让她博得众多关注，而其展露的演技实力更是有目共睹。
“现在内地女星能独立撑起一部戏的只有四个人———章子怡、徐静蕾、赵薇、周迅，实在是太可怜了，无论是业内还是全部市场，对于有新鲜血液注入已经是迫不及待，可能到冒烟的程度。汤唯现在一共就两部戏，给观众留了一个想象的空间，从电影宣传的角度来讲是保持了一个等待度和关注度。比如说今天我拍一个戏，又是刘德华搭配章子怡，全部就没有新鲜感了。”毕成功表现。
有代价？炒作方很冒险，对汤唯本人好坏皆有
拿汤唯说事无可否定获得了关注，不过在黄斌看来，这也是必须付出代价的。“这种炒作是Ok的，可能你会博得必定的关注度，但在未来也会获得反感。也意味着会冒一个风险：其他演员会不会来演这个角色？在你还没定这个角色时，已把汤唯炒出去了，如果有另一个演员想来演的时候人家会想，可能是汤唯没演所以才来叫我来，别人会不舒服，就可能把你的制片打算打乱了。”
在黄斌看来，这样的营销对艺人本身而言是好事，“姐不在，但江湖上还有姐的传说，永远会通过其他的方法被关注到。”不过，毕成功对此提出异议，其认为这样的娱乐营销最大的影响就是损害了艺人：“都是十分钟热度，这个戏要找汤唯，那个戏也要找汤唯，大家都会烦。可能会让作品保持关注度，但会损害到艺人。”
南都记者 方夷敏 朱燕霞 实习生 刘杰 何玲怡
相关阅读