不一样的直播
而在所有网站中，“小企鹅”腾讯网的胃口似乎更大。5月11日，腾讯正式颁布了它的南非世界杯战略。事实上，早在去年6月，在深圳总部，腾讯的世界杯报道计划和预算就已经通过了。
北京奥运时，腾讯的营销投入达到了1.5亿元，腾讯网总编辑陈菊红说，南非世界杯“小企鹅”投入的额度甚至比北京奥运会还要高。
2009年，当这笔预算通过的时候，腾讯网就谋划起与球星梅西和卡卡接触。最初几个月谈判都没有成果，最后硬是通过各种渠道，找到最可靠的经纪人，签下这两位球星的博客和采访权，同时花巨资制作以梅西为主角的广告，放到世界杯期间央视的黄金时段播出，现在你应当不会对梅西的这个广告感到陌生吧？
而大价格网罗著名球星还只是全部战略的一部分，在腾讯的南非现场演播室，他们还打算每场比赛前后都邀请一位足球名宿来做评论，比如贝利、贝肯鲍尔。并且重金引进欧洲最专业、最权威的ProZone数据库，该数据库也常常被32强主教练引用做战术分析。
1.5亿对腾讯而言，实在是九牛一毛，去年小企鹅的收入达到了124.4亿元，是中国收入最高的互联网公司，但网络广告只占到总收入的10%，腾讯网流量在今年初就是新浪、网易和搜狐三家之和，不过广告收入却无法超出新浪网。
“我们急切盼望给用户展现出一个亮丽的主流媒体形象。”陈菊红说，这就是他们不肯放过一切取胜机会的原因。“没措施，年纪大一点的高端用户，最熟悉的网站还是新浪。但我们必须让他们看到，腾讯也能给他们惊喜。”
能与“小企鹅”相提并论的，是同样对体育营销非常感冒的搜狐，后者策划的《巨星对话》和《巅峰评论》，一个是梅西、卡卡、C·罗纳尔多和鲁尼等球星的采访视频，另一个是邀请马拉多纳、克鲁伊夫、菲戈、巴乔等为搜狐撰写专栏文章。
即便如此，搜狐也不能与腾讯的猖狂相比，在6家获得点播权的网站中，腾讯和酷6在最后时刻，竟然还豪赌内嵌CNTV的播放框，以另一种方法，将点播变为直播。坊间传言这将使1500万的门票涨至3500万，而且流量只能算CNTV所有。
陈菊红没有直接回应这个说法，但她认为腾讯即使花钱给央视做嫁衣也值得。去年年底，腾讯网就设计出一种精美界面，左面是视频，右边是微博评球，底下是对阵双方的阵容，以及各项数据对照。
“网络视频可不像电视直播，我们想做的是，真正属于网络时代的直播，网民看球可不是只看画面，他们需要发言需要评球，即使错过进球，他们也能知道产生了什么事。”陈菊红说，去年年底，腾讯的新直播模式就已经成形，尽管那时腾讯微博都还没有公测。
“所以我们才全力以赴拿下直播，世界杯是一个成名的舞台，我需要网民们，不管是铁杆，还是伪球迷，都能记住腾讯网。”名和利，腾讯不但要双收，还要成为潮流的引领者。
世界杯比赛正如火如荼，网络视频战场上也出色纷呈，谁是真正的赢家，恐怕都得到比赛结束才知晓。
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