参照各方经验教训，新浪对微博进行了“一步到位”的架构搭建：架构的复杂程度，不是针对几千万的用户量级，而是直接考虑与现有门户网站近4亿的用户范围做匹配。
从明星到草根
随着微博的上线试运行，新浪内部掀起了一场大张旗鼓的“拉博”运动。“连曹国伟、陈彤(新浪网总编)都有量化指标。内测阶段，我们想找一些比较有代表性的人，让他们试用产品并供给看法。”纪芸说。新浪高低大约800人参与了“拉博”运动，目标包含亲朋好友和名人，之后注册权限很快放开。在这种传销式的拉动之下，1月26日正式公测前，上博人数已超百万范围。
拉明星做实验的“小白鼠”是新浪惯用的伎俩。承袭博客推广经验，明星再次成为推动微博人气快速上升的强有力手段。接近180万的“粉丝团”范围，令二线影星姚晨名声大振，跃升为“微博女皇”，这使微博的社会效应初露端倪。
“微博的价值在于其全新的传播方法。在微博上，你可以直接@任何人，比如@韩寒，不会有任何信息的衰减。” 纪芸讲这番话时脸上泛着由衷的高兴。所谓@，就是转发。她认为，论坛是小众的，博客传播重要依附于后台编辑的推荐，而微博最强盛的处所在于裂变式的用户主动转发。
由此，微博具有了“个人媒体”的概念，个人可根据爱好转发，人人都可成为编辑。
“它是一个全部公开的平台，信息传播是几何裂变式的—我可以传到我粉丝，我粉丝可以再传播到他粉丝；同时信息的传播是可逆的，因为他的粉丝也可以跨过他跟我交换，即使我们两个没有任何的‘关注’关系。”
如今，在淘宝上已呈现数十家公开贩卖新浪粉丝的商家。每加注10个“粉丝”的售价为1元，偶尔还有店家打出“赠送评论”的促销战术，这些正是微博价值在社会发酵过程中的变态反应—“粉丝超过一百，你就像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就是本杂志；超过十万，你就是一份都市报……超过一亿，你就是CCTV了！”
与假粉丝的战斗，成为新浪微博运营的一项惯例工作。“我们也派人卧底，假装去买。另外通过数据分析，同一个ID，粉丝数增加异常的，我们就直接删除ID 。”一位新浪微博运营的内部人士向本刊记者流露，目前有些明星确实存在购置假粉丝的嫌疑。
网民的发明力令平台搭建者也出乎意料，“很多事情都不用我们领导，他们就主动去讨论。”纪芸说。她举例说：“刚开端用户只发表个人语录， 但后来有人转发他。第一个人说‘我围观’，第二个人会说‘我静静地围观’，第三个人会说‘我参与到大众围观’，第四个人会说‘围观以后飘过再回来围观’，第五个就说‘我是打酱油的’……”在纪芸看来，用户的转发和评论兴趣就在这样的发明性表达中被自我激发了。
飞象网CEO项立刚认为，随着更多普通用户的进入，微博会呈现去中心化的偏向，名人虽引人关注，但更多的普通草根可以形成很多新的小圈子。而这正是新浪期盼看到的局面。
无尽的公测
“我们的用户是千万级，每天发贴量是百万级，用户数的增加是‘打着滚的’……”从去年8月开端内测到今年以来的公测，10个月过去了，尽管人气迅速攀升，但新浪微博至今还不是一款正式上线的产品。
“公测身份将会无穷期延伸下去。”一位接近新浪管理层的人士向本刊记者证实，2009年夏天，曾有某中国互联网产业主管部门提出“微博产品的上线也应履行审批准入机制”。在相干管理措施未出台前，各网站的微博产品只能以“公测”身份进行试运行。
触发监管层的警觉在情理之中。无论是互联网公司还是监管机构，对微博这种全新产品，还需要观察摸索期。新浪也着实花了一段时间，才将对微博的懂得从社区属性向媒体属性过渡。目前，新浪微博事业部负责人彭少彬已将微博定位为“社会化的媒体平台”。
相关阅读