青岛虽没有“迪士尼”，但以游乐场为主的公园却突然多了起来。除原有的欢动世界、宝龙广场游乐园外，“新人”青岛方特梦幻王国已试营业，海上嘉年华和滨海欢乐城也早已规划完毕。打造立体旅游城市需要游乐场，然而同处一座城市，同为主题乐园，青岛的游乐业已然进入“战国时代”。动辄数亿元投入，卷走尖叫、欢笑的同时能否赢利？除传统的“老三样”(碰碰车、旋转木马、飓风飞椅)外，游乐场又有哪些引人招数？项目如何不重复？怎么改变“夏热冬冷”……这些都是青岛“米老鼠”们面临的挑战……
◎现状
5个大型游乐项目抢占青岛
伴随着桥隧的开通，青岛游乐场布局也最终明晰起来：欢动世界、城阳宝龙广场、方特梦幻王国、开发区海上嘉年华、四方区滨海欢乐城。游乐资本抢占交通、旅游优势，布局明晰，一场游乐资本大战即将拉开大幕。商场征战必有衰有兴，早开业的游乐项目并不代表就是优势。
新游乐项目投资大手笔
7月27日，哈尔滨王女士一家人正在龙口旅游，本来第二天就打算打道回府，可无意中看新闻才知道：青岛7月28日有家游乐场开业。王女士一家立马改变行程，第二天一早驱车赶到了青岛。一大早还没开张，青岛方特梦幻王国负责接待的徐先生走进大门，第一眼就看到王女士一家。“青岛的几个娱乐项目都玩过了，这次想看看这个项目是啥样？”
这个项目就坐落在青岛胶州湾大桥红岛接线口处，由深圳华强集团投资20亿元兴建，在目前建成的项目中投资最大。大手笔的投资，让之前建成的项目看上去像“闹着玩”。这家南方企业强势入驻青岛，有着自己的判断和眼光：青岛夏天爆棚的人气和青岛胶州湾大桥的交通优势。试营业3天，这家游乐场在外地攒下的人气，最终在青岛爆发，200块钱不菲的门票让不少喜欢高科技的少年甘愿掏钱。
游乐场特色不突出
8月1日，记者来到了位于中山公园的欢动世界，恰逢暑假，来玩的学生不少。“我只敢坐旋转木马，其他的都不行。”胆子小的女生死活不愿陪男生玩“流星锤”，留在地面上准备欣赏他在空中的丰富表情。等启动之后，看着他一会笑，一会闭眼，一会又尖叫的反应，她幸灾乐祸地笑弯了腰。先前嘴硬的男生走下来，一边捂着肚子一边苦笑，却还不肯服软：“好刺激，不玩可惜了。”问他们是否会去玩更刺激的，他回答干脆：“如果刺激，肯定要去的。”“流星锤”可以说是中山公欢动世界里最刺激最火爆的设备了，剩下的无非是碰碰车、飓风飞椅、旋转木马这些常规项目。
“从4月份开始，游乐场就火热起来，这个情况是持续到现在，八月份我们马上就开夜场了，游客可以从早上玩到晚上。”欢动世界工作人员告诉记者说。就在玩的场子里，最多见的就是妈妈加孩子的组合，不管天气多热，孩子们总是有用不完的力气。甚至还没学会走路的婴儿也窝在妈妈的怀里一起坐上飞椅。
夏天火爆冬天萧条
“青岛游乐场得看老天脸色”，一位游乐场的相关负责人介绍。北方天冷是很多商家对北方游乐市场望而却步的原因之一。
而“冬冷夏热，晚上冷白天热”一直是青岛旅游的短肋，每年过了11月份，欢动世界的工作人员开始对整个游乐场进行检修。每逢刮风下雨，露天的娱乐场就停止运作。在冬天最冷的时候，游乐场一天曾创出了只卖2张票的败绩，但这个情况不单单只在这一家存在。“青岛夏天火爆，游客数量多，可到了冬天，游客骤减，没有客人也在预料之中。”游乐场工作人员介绍说。
但该人士也分析，青岛的区位优势、对周边城市的辐射能力、整个城市的旅游环境决定青岛的游乐市场是有潜力的。
◎困惑
游乐场“战国时代”咋取胜
随着游乐资本抢占青岛，“战国时代”提前来临，如何在众多游乐场项目中占得先机，已经有娱乐场开始试验新模式。
城阳宝龙广场乐园2009年开业，是青岛第一个真正意义上的主题游乐公园，主打“海盗文化”，中间穿插异国风情的表演，开业初始吸引了不少人气。
但随着城阳宝龙广场奥特莱斯退出，宝龙广场游乐园项目也受影响。“宝龙城市乐园是大型室内游乐项目，能够有效解决室外游乐设施冬天不能玩的问题，能有效丰富青岛冬日旅游项目。”中国海洋大学经管学院旅游系教授董志文称，“但因为该游乐项目一直依托宝龙广场周边的商圈，一旦商圈撤退，娱乐场所地理位置的不足突显，游客不可能大老远只为了过去游玩。”
“战国时代”到底该如何站稳脚跟？中旅总社的副总周立钢给记者讲了个有趣的例子：我们曾经接待几位来自上海的游客，提出去青岛刚建好的几家游乐场玩玩，差点被人家笑掉大牙。来自这些地区的游客来青岛就是为看海，选择最具青岛特色的旅游资源。而这些游乐场资源，上海 、北京等城市规划得远远比青岛好。因此，对于这些游乐场提出的合作机会，周总只能推荐给一些来自偏远地区的客户。
这位老总从一个侧面说明了一个问题：选择游乐场要突出本土特色。而正在建设中的海上嘉年华、滨海欢乐城虽然不知何时建成，但仅仅听名字，就跟“海”离不开。而青岛方特梦幻王国号称“大型高科技第四代主题公园”，为了跟青岛本土契合，采用科技手段演示崂山道士的穿墙术，在形式上也是为取得游客“共鸣”。
◎未来
旅游休闲时代，取悦散客同样重要
“吃住行游购娱，旅游六大要素，青岛旅游占了四个，还有两个需要开拓：青岛娱乐和购物是标志。”中国海洋大学经管学院旅游系教授董志文介绍。青岛的游乐项目这两年比购物发展要好一点，随着桥隧开通，青岛旅游优势更为突出。
“但青岛游乐园项目定价偏高，普通散客很不情愿掏高价消费。”董志文介绍。
记者采访了解到，欢动世界通票在120块到150块之间，而城阳宝龙游乐场的定价也在百元之上，新开业的方特定价高达200块，而这个定位基本上与普通游客绝缘。记者采访了解到，虽然游客愿意掏钱去玩一次，但玩了一次的刺激项目之后，如何再保持好奇心掏高价玩第二次、第三次，这可能需要经营者巧妙的营销。
“一个游乐场想把模式做得出奇，一开始需要靠着团队游客带动，但达到一定程度之后，团队游客只能占一半。最终还是需要散客来带动整个市场。”董志文分析，随着全民休闲时代来临，常住居民也是一个不可忽视的重要群体。 相关阅读