本报青岛讯 10月29日晚,青岛奥帆中心八角广场上一片沸腾,为期两个半月的首届“好客山东休闲汇”完美收官。从8月13日启动,70多天的休闲汇先后引爆3个“主题周”、一个“黄金周”,实现“政府——市场——社会”资源的灵活调配,全省各地休闲活动好戏连台、周周精彩,吸引全民、全社会的广泛参与,见证了全民休闲时代的真正到来。
经测算,8月至10月的休闲汇期间,全省休闲消费总额达1900多亿元,其中旅游总收入1210亿元,同比增长22.5%,接待游客总量计1.4亿人次,同比增长19%。
与山东以往举办的大型活动不同,首届好客山东休闲汇活动由国家旅游局和山东省政府共同主办,省直32个部门和全省17市政府共同承办,发展休闲产业在部门层面达成了共识,形成了政府主导、部门联动的休闲产业发展格局。在具体运作中,这些部门、城市各自担任着重要角色,主办或承办了多项特色活动,如省农业厅的“乡村休闲,利农惠农”、省商务厅的“多彩休闲,满意消费”、省水利厅的“好客山东水利休闲汇”——走进风景区,以及省海洋与渔业厅推出的“好客山东休闲汇——相约海洋,渔乐无限”, 省商务厅开展“满意消费惠万家——休闲购物让利促销”,组织全省大型商超、酒店在“好客山东休闲汇”期间开展酬宾让利、新品推广等多种形式的休闲购物活动。国家旅游局有关专家在到山东考察时评价说,好客山东休闲汇是山东率先在全国实践国民休闲的成功样板,是继山东举办奥帆赛、全运会以来,部门协作最广泛的一次具有全省号召力的统一行动,是政府主导下的全民休闲总动员。
政府主动“张罗”,市场参与的积极性也被广泛调动起来。休闲汇期间,全省各星级饭店、星级餐馆纷纷推出特价房间、餐饮套餐并举行抽奖促销活动；旅游景区、旅行社、旅游商品企业也推出了一系列具有个性化、亲情化的优惠套餐服务,让利消费者。泰山、曲阜三孔景区、带头实行外宾团队、学生、60—70岁的老人优惠活动,新泰莲花山、东平水浒影视基地加入“一元游景区”。烟台推出名果采摘惠民周,品质旅游线路惠民周,莱山区“深海温泉新体验”健康养生优惠周,昆嵛山五大景区休闲汇特惠周等十余个惠民周活动。
同时,各地的交通运输企业、通信企业、大型商超也引入休闲理念,积极策划参与休闲汇活动。山东交运集团承揽济南一日游中心业务,黄金周期间为一日游中心中转发送游客3000人,其中直接由饭店“住客”转化为“游客”的达400人。济南组织银座、贵和、恒隆、齐鲁金店等17家商业零售企业、35个门店推出了泉城金秋购物节,举办金秋特惠大行动、金秋主题消费大联展、时尚消费刷卡秀等特惠和主题消费活动,为公众打造了一场“消费盛宴”。青岛国际啤酒节积极融入休闲汇元素,啤酒节开节16天共接待游客377万人次,消费啤酒1100吨,接待旅游团队5000多个,总人数突破10万。休闲汇的举办,改变了海滨城市后暑期和“十一”黄金周后旅游市场的淡季格局,形成了旅游市场的持续火爆。据统计,8-9月,威海市有门票收入的17个旅游景区共接待游客130.5万人次,收入1.9亿元。节日期间,游客人均消费为862元,同比增长1.6个百分点。
休闲汇新产品辈出,融合旅游、乡村、文化、民俗、美食、购物、节会等系列的休闲产品,充分发挥了旅游带动的龙头作用,促进了休闲活动的多元化、常态化。青岛市“慢游西海岸休闲去黄岛”旅游活动,日照市的“海滨休闲五日游”慢游产品,烟台市高尔夫、温泉、葡萄酒庄、海鲜美食等慢游休闲产品,泰安5日慢游产品等,以及三孔景区、微山湖景区、水泊梁山景区的休闲活动,吸引了大批来自韩国、日本、马来西亚、新加坡以及香港、台湾等国家和地区的入境旅游团队和省内外游客。济南曲水亭街举办的“名泉泡名茶”茶文化展示、民俗艺术展示、民间鉴宝等活动发自民间,还原于民间,再现了老济南的市井生活。
休闲汇期间,各地涌现出的“休闲典范”,特色鲜明,带头作用显著。枣庄市公安消防支队推出全国首例大型消防专题户外竞技闯关体验活动——《消防总动员》,将消防宣传知识的普及融入到寓教、休闲、快乐的竞技活动中。临沂汤泉旅游区以群众为主体成立了汤头民间艺术团,自发参与的家庭成员达到上万人。9月8日-10月10日,日照游侠单车俱乐部的3名车友开展了33天的拉萨骑行之旅。五莲县以6个主题活动为轴线,推出了8大系列、23项休闲项目系列活动,御景园等4个社区从休闲社区评选中脱颖而出。威海丰富夜间休闲,“神游华夏”大型山水实景演艺内容,形成了来威游客必看的夜间旅游文化节目。依托“嘉德威”游轮,“海上看威海”、“夜游威海湾”活动受到游客青睐。潍坊V1购物广场举办“爱尚V1”、潍坊第三届青岛啤酒节暨首届V1滨河风景美食节等,为休闲度假注入了新的生机和活力。
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