如火如荼的南非足球世界杯进入决战，点燃了中国观众新一轮的足球狂热，同样，众多图书出版商和书店的兴趣也大大增加，他们把这看成营销的好机会。但图书不是啤酒，足球世界杯这商家期盼已久的“高兴剂”，对书业后果不明显。
应景之作 全面滞销
今年与世界杯相干的新书大概有十余种。其中包含“观战指南”、“球星写真”、“球星传记”和“历届世界杯回想”等。
在世界杯开哨前出版了不少“应景”之作，分析球队的实力，透视各队明星，建立球员材料库，印数不多，包装精美，价格最低也在45元左右。如世界知识出版社的《追球·南非：2010第十九届世界杯观战旅游宝典》《南非好汉梦》等。
出版社也有自知之明，印数仅为4000册，据介绍，这类书都是和文化公司合作出版，销售寿命到本届世界杯结束，时效性很强。球迷读者朱先生告诉记者，像《盛宴》《世界杯80年》这样的图书，都是在2006年德国世界杯上打补丁，加上些本届世界杯的花絮，乏善可陈。按成本是定价的30%盘算，刨去支付给文化公司的费用，即便全部售完，售价50元左右的图书也只能赚个5万元左右，也只算得上是不亏本。
角度刁钻 才有斩获
想要借“世界杯”赛程，从正面轰开读者钱包的图书铩羽而归，不过，借世界杯名义“小角度抽射”的图书倒是有所斩获。
世界杯举办地南非的旅游书也登上展台，讲述南非历史的书籍也能让读者留步。《南非，南非——镜头里的心坐标》《文化震动之旅：南非》《南非史》等旅游加人文类书籍更加唤起人们的兴趣。
与此同时，关注足球黑幕的揭密书籍的销量比平日小幅上升。BBC资深记者詹宁斯推出的《FIFA黑幕》被国际足联列为禁书，因为它披露了国际足联主席布拉特的发家史，揭穿了国际足球政治大批的潜规矩。牛津大学格林学院博士希尔推出的《操控：世界足球的诡计和犯法》，揭穿了当代最具爆炸性的世界足坛腐败问题，希尔拿中国“开刀”，与之前热销的《中国足球内情》里外呼应，双峰对峙。
上网便捷 雪上加霜
“只能说开设专柜是营造些气氛，为世界杯助助兴，但图书毕竟不是啤酒，这些应景产品并没有博得球迷欢心。”博库书城朱兵正考虑，是否在世界杯结束前就撤掉专柜。
传统意义上的“世界杯图书”的销售广泛萧条。记者昨天走进上海书城，发明仅在体育图书专柜里有五六本世界杯图书。工作人员告诉记者，世界杯图书甚至不及围棋、象棋等常销书。不少书店为本届世界杯开设了专柜，力图借球赛的东风,但是销量不尽如人意。博库书城朱兵告诉本报记者，其实世界杯图书的颓势早在上一届德国世界杯时已经浮现出来了。所以他们这次只进了四五个品种，连最热销的《追球·南非》也只卖出10多本。
据统计，2006年德国世界杯前后，当时推出的相干新书有近30种。相比之下，本届世界杯推出的十几种新书略显冷清，数量仅为上届一半。更为重要的是，发达的互联网收集了有关球员、球队更为翔实的材料，而且查找也更便捷，这对出版业来说，无异于雪上加霜。 记者 乐梦融
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