专家认为，这标记着中国国家公关时代已经到来
15分钟长的专题片
今年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片，片长30秒，将由50多位中国各界名人来诠释中国形象。这是国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日接收记者采访时流露的。
30秒广告片和15分钟专题片
从去年11月开端，国新办召集国内多家著名广告公司，就国家形象宣传片的制作征集计划。最终上海灵狮广告有限公司中标。
国家形象宣传片项目总策划人朱幼光近日表现，考虑到国家形象广告的受众是国外观众，因此在制作过程中，创作团队分辨与英、法、德等国家的朋友进行交换，发明他们对中国历史、传统的四大发明等很熟悉，但都盼望更懂得当代的中国事什么样子。此外，创作团队还参考了不少外媒拍摄的中国材料片以及我国国家领导人、国新办官员的讲话和文章。
此次启动的国家形象宣传片重要包含时长30秒的广告短片和15分钟的专题长片。
《人物篇》：邀各范畴名人
“30秒的短片如何具备冲击力和震动力？首先还是会选择有影响力的面貌。”朱幼光说，因此，在《人物篇》的创意架构中，是由约50人的中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等范畴名人，按一组组的群像呈现，来诠释祖国形象。
“当看到神五、神六、神七的6名宇航员，第一次身着训练服站在一起时，即便没有任何台词，那种气势就能（让人）感到很激动。”朱幼光说，30秒的短片目前大部分已拍摄完成，将进入后期制作阶段。
朱幼光介绍，宣传片没有刻意
寻求风趣，“可能姚明与丁俊晖站一起，身高差距带来的视觉会有一些风趣感”。
《角度篇》：走遍全国取景
15分钟的长片《角度篇》制作范围大，多个拍摄小组要走遍全国各地，通过800多个画面，以不同的角度来论述我国发展而能持续、多元而能共荣等的和谐。
《角度篇》的创意中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来阐明中国自古以来就器重环保和可持续发展。
朱幼光说，国家形象宣传片在国庆之前全部完工。国新办将在国际主流媒体播放30秒的《人物篇》；15分钟的长片则将用于外事运动展现，如：使、领馆节庆，外交性质的酒会、茶会等播放。国家形象宣传片以英语为主。
30秒广告短片
□意义
中国更自负地主动展现“软实力”
“中国到了需要来建立国家形象的阶段。”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳表现，随着综合实力的日益加强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。
中国在金融危机中一枝独秀，某些国家又开端妖魔化中国，从过去的“中国崩溃论”到“中国义务论”，呈现“G2共治”奉承和讨论“中国模式”的捧杀，汇率战、贸易战、气象问题频频向中国发难。
自北京奥运以来，中国展现“软实力”的工作开端加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。去年底，时长30秒的“中国制作”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出，被外界看成是中国向世界展现“软实力”的开端。目前正式启动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标记着中国开端更加自负、主动地展现自己的“软实力”，争取国际话语权，中国国家公关时代已经来临。
相关阅读