养生书市场进入调剂期 系列书是主力畅销书 原创少儿书比例大增
上半年图书市场冷热不均
□本报记者 赵明宇
今年上半年的图书零售市场表现如何？哪类书走红市场？在图书出版中存在怎样的问题？……北京开卷信息技巧有限公司近日推出了2010年上半年畅销书排行榜TOP30。为此，本报记者采访了多位业内人士，通过对这个榜单的分析，我们可以对今年上半年图书市场的走势作一个基础断定。
非虚构类：文史书热度不减 养生书阶段性调剂
上半年文史类图书热度一直不减，在前30名畅销书中，有9本与历史有关。养生书温度则有所降落，与去年同期的前30名榜单相比，去年有8本是养生书，而今年只有4本。
“张悟本事件裸露了中国养生书市场的宏大需求。以前大家总在议论，养生书已经出得够多了，但现在看来，这个市场的潜力远超预期。虽然，眼下这类书市场略有下滑，但这只是阶段性调剂。而且这一事件是一次重新洗牌的机会，以前读者没有意识到作者里有伪专家，但现在读者开端挑作者，那些真专家的书将会在市场上畅销。这也提示出版工作者，必定要推出高品德的图书来满足读者需求。”中国民主法制出版社副社长刘明清接收《中国消息出版报》记者采访时这样说。
今年上半年没有类似当年明月那样的作者呈现，但文史书一直热销。对此，刘明清认为，文史类图书已进入安稳发展期。他说：“明年是辛亥革命100周年，估计下半年会呈现与此有关的畅销书。”
对于图书市场整体情况，刘明清说：“现在一些出版社退货率不断增加，出版物生命周期越来越短。这一方面是因为书店上架周期短，另一方面也因为当下读者关注的事情太多，很难集中注意力关注一件事情。这就给出版人带来了更多考验，提示我们要多出版那种‘保鲜期’长的书，多关注长尾理论，利用电子商务把‘长尾’拉得更长。”
书评人、《新京报》文化副刊主编萧三郎认为，2010年上半年非虚构类图书市场，三大潮流汹涌，至今不绝，它奇妙地反应了我们的日常生活和现实需求。他说：“首先，养生类图书依旧是大潮流。根据开卷畅销书排行榜前10位图书我们能看出，有近半数图书依旧是养生书，虽然张悟本受到痛击，但杨奕、马悦凌等依旧风头不减。在我们这样一个老龄社会，看养生书也许是老百姓认为养生成本最小的选择。其次，通过今年《明朝那些事儿》、《历史是个什么玩意儿》的持续畅销可以看出，读史传统持续深入人心。‘历史是中国人的宗教。’虽然袁腾飞、当年明月这两位作者出道、走红都不是今年的事儿，但不防碍他们的图书持续畅销。再次，解惑类图书将走红市场。无论是研究易经的，还是《舍得》以及《不抱怨的世界》、《破解幸福密码》、《厚黑学大全集》、《你在为谁工作》等图书，无一不是为懂得决我们现实生活中的某种困惑。”
关于今年上半年的非虚构类图书市场，当当网读书频道主编李杰认为，虽然养生的风潮已经在媒体的曝光之下逐渐退去，但读者的热情仍在，预示着这个图书种类在今后几年仍有可能卷土重来。
虚构类：畅销新书乏善可陈 系列图书垄断市场
在今年上半年虚构类图书的前30名榜单中，只有4本是今年出版的，分辨是：《杜拉拉3：我在这战斗的一年里》、《这些都是你给我的爱》、《1Q84 BOOK（1）》、《直到最后一句》，而2009年以前出版的有14本。这阐明今年上半年依旧是旧书当道，今年面世的畅销书数量有限。在上榜图书中，最常青的要属米兰·昆德拉的《不能蒙受的生命之轻》，这本书去年在开卷2009年虚构类畅销书排行榜TOP30中排名第17位，今年上半年排名第22位。此外，还有2004年出版的《狼图腾》，这本书去年在开卷2009年虚构类畅销书排行榜TOP30中排名第8位，今年上半年排名第11位。
系列性是今年虚构类图书的一大特点。在前12名的榜单中，郭敬明的《小时代》系列有两本，《杜拉拉》系列有3本，《暮光之城》系列有4本。从榜单可以看出，郭敬明及其团队无疑是今年上半年的赢家，在榜单前30名中，他和他公司旗下作者的图书占了9本。
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