资本市场，是真正的勇敢者的游戏。所以参与者定然会遇到各种风险。
这意味着什么?资本市场玩儿不得?当然不是!西方资本市场的建立，是在充分竞争基础之上的，将公众企业的行为纳入到公众投资者的视线之中，受到监督，同时也受到保护。在各种危机面前，企业的所有行为都可以用八个字概括：兵来将挡，水来土掩。
但是在过去几年中，大多数中国企业的状态是：兵来将躲，水来土藏。
换句话说，就是中国企业尤其是上市公司，还没有学会应对来自于外部的危机。中国文化讲求的“君子独善其身”，认为事情做好了，自然可以实现“谣言止于智者”。殊不知，资本市场上没有智者，只有赢家和输家，上市公司倘若在危机面前望而却步或者绕道而行，就会陷入更大的危机之中。
防不胜防的危机
谣言止于智者的话并不适用于资本市场，在这里只有资本关系、利益观和资金关系，所有人的智慧都用在分析涨跌盈亏上。现在，如果哪家上市公司还在遭遇危机时自信地说“谣言止于智者”的话，那可以断定，这家企业一定会毁于谣言。
圣元与霸王，两家非A股上市的公众公司，其产品又是与民众生活息息相关的奶粉和洗发水，自然安全问题会备受关注。而谣言乍起，所引起的恐慌自然也会成倍增长。
这一次他们遭遇的困难既不是研发瓶颈，也不是资金短缺，更不是管理层动荡，可以断定这种危机就是来自于外部市场和竞争对手的。但无论出于什么原因，在危机过后获利者肯定不会是深陷谣言之中的当事企业。
上市公司确实可以用完善的治理结构和管理体制来杜绝大多数风险，但在资本市场上，变身公众公司之后，企业彻底的透明和股本结构会让企业变得更加脆弱，稍有不慎便可能尸骨无存。这些危机是防不胜防的，谣言仅仅是其中一种而已，其余诸如竞争对手的恶意竞争、中立机构的信用评估甚至一篇片面的报道，都可能成为痛苦的开始。
俗话说明枪易躲，暗箭难防，面对这种谣言的袭击，上市公司难道就没有什么全身之策了吗?
以小博大
答案确实是没有!
但这不是一个悲观的结论，如果处理得当，很可能将谣言变成企业的公关资本和免费的广告宣传，也就是用极少的代价换回计划外的巨大回报。
负面消息的出现与传播，上市公司是完全无能为力的，中国企业惯用的“封口”做法，恰恰是最愚昧的选择。在这一点上，霸王与圣元的操作思路基本一致：快速回应质疑，迅速寻求认证，立刻做出反击。而这三步，也正是上市公司在“谣言”面前以小博大、变不利为有利的必经之路。
无论是“早熟门”之后圣元投资捐助成立的奶粉检测机构，还是霸王总裁对媒体声泪俱下的声明与道歉，其根本上就是企业的一种态度，而这种态度，是制止谣言继续传播的最有力武器。
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