《西游降魔篇》以12.46亿的成绩称冠2013年国内影市
在刚过去的2013年，中国电影全年票房超过215亿了，但上座率才15％，这就是中国电影的现实，或者说，超现实。但危机远远不止于此。2006年是笔者当电影记者的第一年，那年全国票房才20多亿元，但好片不少。7年之后，票房增长了10倍，但翻遍全年数百部电影也难以找到一部众口一词的好片子。
令人困惑的是，2013年中国电影票房依旧保持高速增长，但在作品内容质量上却争议四起。尽管有徐峥等建立起新的品牌，但不重视实质内容、只追求票房数字的电影到处都是。不少大牌导演、演员干的净是损耗品牌效应、打碎观众信任的事情，不但忘记了自己的初心，也忘了电影还带有文化批评的传统。想在电影里寻找情感安慰的观众，惊讶地发现电影已经跟现实社会一样浮躁、浮夸。在一阵阵的呼唤“过亿”声中，怎么可能出现《一次别离》那样震撼人心的作品？于是，在现实面前，梦想再一次失落。
背负品牌之累
“贺岁片之王”冯小刚这个品牌被质疑是2013年电影界的大事之一。尽管《私人订制》还没能够脱离北京王朔文化语境，但这是冯小刚掏心窝子有话要说的一部影片。随着年龄增长，冯小刚越来越悲观，在这一年的最后，他通过辛酸的3个小故事针对现实发声，每一个都带有潜台词：一个司机想象着自己能够抵御腐败，却发现谁到了那个位置都一样；一个俗人导演发誓要变成雅士；一个清洁工当了一天富人，却发现富人生活更烦恼。令人更心酸的是这些并不完全是虚构。不少期待影片能像《甲方乙方》那样带来大笑的观众看过这部讽刺喜剧之后失望而归。冯小刚背着“贺岁片之王”这个盛名背得太累，加上商业需求这副桎梏，他早已失去一个创作者的自由。
透支品牌的不止冯小刚一个。《特殊身份》背靠着的是甄子丹真功夫这个大招牌，但这块招牌掩盖不住粗糙的剧本和一颗糊弄的心。每况愈下的票房业绩也证明了观众对“甄功夫”信任度的下滑。同理，《警察故事2013》在贺岁档的大卖，无疑是成龙的品牌效应在发生作用。但是，影片缺乏让人记得住的动作场面，端不出一盘主打菜。冲着动作戏入场的观众，谁想去看成龙演的文戏？
山寨品牌之囧
尽管《战国》之后古装武打大片日渐式微，但奇葩电影出现的概率依旧不低。2013年涌现不少奇葩影片，但令人心痛的是这些山寨“品牌”却是中国银幕的构成部分。其中，烂片集大成之作《富春山居图》剧本好像是小学生写的一样，到处都是吐槽点，叙事一塌糊涂，人物关系莫名其妙，观众也被后现代农村重金属夜店风的布景闪瞎了眼。
《小时代》的制造者郭敬明实际上是新一代的琼瑶，满足了受众在现实生活里基本不可能实现的虚幻空想。用编剧芦苇的一句批评来说，两集《小时代》的核心就是年轻人做发财梦。在我看来，这个充满铜臭的梦做得沾沾自喜、喜出望外，当然如果你硬要到电影院里去满足这种意淫般的需求那也是你的自由。不过，借用影片的一句台词，“我受到了惊吓！”在我看来，片中大晒奢侈品的态度、庸俗浮夸的画面、本该青春却格外苍白的面孔都那么令人讨厌。当然，第1、2集都很卖座，第3集也会很卖座。
类似的山寨品牌还有不少。范冰冰模仿《非常完美》拍出肉麻当有趣的《一夜惊喜》。同样蹩脚的还有黄百鸣的《百星酒店》，让人好奇的是居然还有人上当。管虎＋黄渤的搭配本来已经闯出一片名堂，但一部把制作当儿戏的《厨子戏子痞子》，又把两人辛苦创下的品牌组合打回原形。拜剧本的离奇和不合理所赐，《宫锁沉香》同样没能把“宫”系列电视剧的成功复制到大银幕上，只留下了于正“从电视界过来拯救电影界”、“要当下一个李安”的笑话。