“大淘宝”与“快活卫视”能幸福么？如何将电视观众领导到后端嗨淘网并实现交易，或许才是决定这桩联姻能否修成百年之好的要害。
当“电商”遇上电视
王煜磊告诉快活淘宝的员工，不要太关注眼前的收入，而是要看得更远：在未来，大家会是互联网行业中最懂电视的，或者是电视行业中最懂互联网的“复合型人才”。
在跨入2010年的两天前，淘宝网与湖南卫视发布双方共同出资1亿元(湖南卫视出资5100万元，淘宝网出资4900万元)组建合资公司“快活淘宝文化传播有限公司(下称快活淘宝)”。这个公司的主营业务包含策划制作每周日晚在湖南卫视播出的节目《越淘越开心》，以及运作独立于淘宝的外部电子商务(电商频道)网站嗨淘网。
王煜磊因六年前参加央视职场选秀节目《绝对挑衅》一举夺魁，并获得那次节目用人单位阿里巴巴的青睐，曾历任淘宝网商务合作及市场推广部经理、淘宝网资深总监。自此次出任快活淘宝公司的总经理一职后，王煜磊频繁往返于长沙和杭州两个城市，“基础一周五个工作日，一边呆两天，一边呆三天”。
淘宝和湖南卫视，前者是国内电子商务中交易额位列第一的互联网公司，后者是省级“上星”频道中综合收视及收入程度都排名首位的传统电视媒体。这两家媒介属性不同的公司之间的“鸿沟”之深，多少令王煜磊团队有些始料不及。
“以前我们感到某些主题放在网上会很有话题性，但是这个主题用电视手段表现的话可能变得索然无味。”再如，一些底本在互联网能通过的策划选题，但在电视这边却可能触发“敏感雷区”而被迫放弃……
节目策划的磨合已经很耗费时间，加上节目播出的同时需要嗨淘网的配合，留给团队去实行制作的时间就更少。“有时候节目熬夜录制好，但是网站那边的制作人员配合的东西还没开发好。”为此，从上个月开端，王煜磊他们将周会改成月会，下个月的选题一次性提前安排好，留给团队更多的时间去实行操作。
大淘宝的show case
不断磨合中，互联网与电视媒体双方终于找到比较满意的配合情势。上周在《越淘越开心》的节目录制现场，一辆价值9万元的汽车被一位来自株洲的荣幸者以1毛钱的价格“秒杀”，与快活购———湖南广电团体下属的电视购物公司在开播当年将汽车搬上荧屏销售一样造足了噱头。
但王煜磊更乐于讲节目之前与摩托罗拉合作的m oto手机的推介，他认为“m oto模式”更能展现快活淘宝的特点：在电视前端汪涵等主持通过各种情势向观众介绍这款m oto手机，后端的嗨淘网让观众上网一打开就能下单购置。
“广告费用不是快活淘宝定位的主流的盈利模式，更多的是通过电视荧屏前端的营销，搭上后端嗨淘网电子商务销售的功效实现销售。”在王煜磊假想中，未来快活淘宝的盈利模式应当是“后端收的钱，比前端还多得多”。
而这一盈利模式的假想，也是淘宝网与湖南卫视牵手的初衷。
对于电视媒体而言，广告是其重要盈利模式。这一模式在湖南卫视台长欧阳常林眼中总有一日会“封顶”：收入保持增加取决于节目标制作程度，而时段限制使得节目即便再好看，这个增量在湖南卫视的广告收入连年翻番之后也终将进入瓶颈期。
要摆脱电视媒体间“赢利同质化”的竞争，湖南广电需要在电视之外的产业寻求延展：做电视购物“快活购”，与隆重携手做“明星经济”等等，都是这一思路的产物，去尝试寻找各种广告之外的盈利模式。
而淘宝网网购也存在增量发掘的需求，要实现马云给淘宝网下达的2010年交易额再翻番的指标，其需要通过多种合作方法去接触到网购的潜在花费者。王煜磊说，淘宝网需要去接触的潜力网购人群与湖南卫视收视群体浮现高度重叠，“80%看卫视的人都是未来电子商务的潜在花费者”。于是双方在这个层面上找到了合作契机。
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