于是，对广告主来说，要瞄准的就是这一批“伪球迷”，通过与他们的互动增加曝光量。而这么做的前提是，广告投放的网络媒介平台必须能够集合足够的人气。
但对网络媒体而言，要实现强盛的凝聚力并非轻而易举。用复旦大学营销系主任蒋青云的话说，这是一个注意力经济的年代，在供过于求的环境中，如果不是特别有新意的内容，一般很难抓住用户的眼球。那么，诸如门户，视频，SNS这样的网络媒体该从何下手，去领导人们的注意力呢？
最简略的方法是，抓住用户爱好互动、娱乐和分享的特征——对于世界杯这样的体育盛会，网民的这种行动特点也会更加频繁和突出。
互动分享成为主角
事实上，近年来互联网上的互动工具和平台的发展很迅速，从传统的BBS发帖，到各种即时通信工具、博客，再到火热的SNS和微博，互联网越来越像一个内容产销合一的虚拟世界。
酷6网此次便“勇敢”推出了一档名为《猖狂球迷24小时》的真人秀节目，让8男8女，即16位互不相识的球迷于世界杯期间在一座封闭的别墅内看球、生活和竞技。同时，选手在别墅内的运动也将24小时滚动播出。
一边是封闭的别墅生活，另一边，则是网友的热烈点评。据酷6网总编辑陈峰介绍，节目将根据网友的投票、球赛的成果和选手间的互评，决出最后的成功者。从这档节目开端，酷6尝试着在视频分享、互换之外制作独立内容。而真人秀持续产生的连锁事件过程，也让网友对节目内容产生了黏性，形成惯性收视。虽然节目标盈利状态尚不明显，“但这档节目本身已经为我们新增了4个客户。”陈峰说道。
在互动分享的基础上，越来越多的网络媒体试图捕捉用户的新需求。“很多球迷盼望同一时间内享受更加丰富的内容。他们可以同时观看好几场比赛，并且开着聊天窗口，有些人甚至还能一边看视频一边打单机版的游戏。”视频直播平台PPTV的市场总监陈中认为，在用户的新需求下，网络媒介必须供给一些特别的展现空间进行传播。
于是，PPTV针对世界杯开发了双频互动功效，让用户能够同时观看两场球赛。在中场休息环节，公司则插播一些品牌援助的竞猜运动或简略的进球游戏，“帮用户打发一下时间，顺便让他们在松弛的状态下接收广告的诉求点。”陈中表现。
除此之外，PPTV想方设法地对产品进行更好的“包装”。例如公司对部分赛事做了3D画面的处理，意图供给身临其境的感受体验。相对应地，广告主推出了第一只视频3D广告，通过缓冲播放的方法达到花费者。
腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜指出，数字营销有两点较大的变更：首先是视频渐渐成为一个主流的平台，眼下QQLive的日均播放次数达到了2282万次。此外，社区这种新型营销平台逐渐深入人心，QQ空间的活泼账户数也已达到4.28亿。
网络“湿”营销
当世界杯突破了传统意义上的足球赛事，变为一种全民狂欢的节日时，企业要做的，便是为这种事件营销注入情感和灵魂。
新浪营销中心总经理葛景栋对媒体如此描写：“当体育营销上升到一个新的高度时，应当能为观众带来精力上的振奋，使观看广告成为一种享受。如果品牌不能和观众产生情感共鸣，那么即使在比赛草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何后果。”
产生共鸣的前提是，企业必须好好研究用户的偏好习惯。于是，一大群企业将用户的网络行动与广告宣传接洽在一起。例如整合数字平台易传媒，将大批记录用户轨迹的代码标记，即Cookies存储在公司的数据库中，这使得公司能够汇总数以亿计的人们的兴趣爱好。人们留下的只是一串不记名的数字，但公司知道如何针对不同的人，供给给他相应的广告。
除了传播的内容外，广告达到用户的方法同样值得深究。根据艾瑞咨询的统计，如今，有52.73%的网民认为“广告呈现的机会和方法”是影响广告投放后果的重要因素。
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