近两个月来，机构和品牌入驻开心网的速度明显提升，但如何有效保护和传播仍是问题。2009年6月，新华电视成为第一家入驻开心网的机构主页，10天后关注者即突破10万人，开通当月每天有8条左右的更新信息。但到12月初更新频率已降至每天一条，近8个月用户仅增加15万。相比之下，新浪微博(http://t.sina.com.cn)无论从机构和品牌用户还是从其“粉丝”的活泼程度而言，均高于开心网。
还有更大的隐忧。首先，广告主的反应相对用户滞后，如果开心网用户活泼程度持续降落，其在广告主心目中第一SNS营销平台的价值将被重估。其次，目前很多广告主选择在开心网投放广告是出于尝试新媒体和跟风，以期形成关注度，并不预期能增进实际销售。其中的问题在于，新鲜感消散后，开心网能否持续让广告主对营销后果感到满意，并供给成熟的分析系统，这将决定在开心网上的投放广告的热潮能否持续下去。至于开心网正在打造的自定义广告系统，则有可能陷入工程师爱好的技巧牛角尖——中国商户，尤其是中小企业，更习惯于与广告销售人员打交道，而非面对一套电脑系统自行设置广告，这正是谷歌进入中国后不得不设置广告代理公司的原因之一。
开心网发展过程
2008年3月 程炳皓创办的开心网正式上线运营，依附社交游戏和病毒营销，用户数飞速增加
2008年10月 千橡团体购得域名kaixin.com推出同样名为“开心网”的SNS网站，引发真假“开心”之争
2009年3月 获得启明创投、北极光和新浪网共计2000万美元投资2009年5月 开心网起诉千橡不正当竞争
2009年6月 新华社电视作为第一个SNS网站的机构用户，正式入驻开心网，此后陆续有品牌、机构入驻
2009年8月 开心网开端引入用户付费项目，推出付费虚拟礼物
2010年3月 内测网页游戏大厅，引入网页游戏运营2010年4月 开心网与新浪微博合作绑定，将微博记录同步到开心网
2010年5月 首次引入第三方利用，被视为开心网平台走向开放的信号
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